教育、旅游、购房、社交文化和娱乐等领域成为近期消费热门 消费重燃，钱都花在哪儿？

2020年过半，随着疫情得到有效控制，居民重燃消费热情。

中国人民银行日前发布《城镇储户问卷调查报告》显示，今年二季度倾向于“更多消费”的居民占23.4%，比上季度提高1.3个百分点。随着居民对经济形势的预期趋于乐观，倾向于更多消费的居民比例呈上升态势，居民的消费意愿更强了。

钱准备花在哪儿？央行报告显示，当被问及未来3个月准备增加支出的项目时，29.8%的居民选择了“教育”，选择“旅游”和“购房”的占比均为19.7%，另有16.7%的居民选择了“社交文化和娱乐”。

教育是支出大头，线上市场火爆

“自从孩子升入高中，我们几乎没有一天闲着，送孩子去上各种培训班。”北京市民孙女士的女儿今年秋天就要升入高三了，除了学校的课程安排，她还给女儿报了很多课外班。“孩子从高一开始就在外面补课，语数外轮着上，周末还有2小时的钢琴课。”

子女教育消费一直是不少中国家庭消费支出中的大头。《中国商业教育辅导市场消费力报告》显示，学前和中小学教育阶段，中国家庭的教育支出占家庭支出的20.6%；有14.6%的家庭，教育支出占比超过50%。

孙女士算了一笔账，这学期她给女儿报了3门高考一轮复习网课，一共花了1.3万元。除此之外，周末还会上一对一的家教课，2个小时就要1000元，一个月差不多要花掉1万多元。“现在孩子的教育是我们家最大一笔支出，每个月工资绝大部分用来给孩子上辅导班了。”虽然开销大，但是看到孩子成绩不断进步，孙女士觉得这笔钱花得很值。

有关机构调查显示，2019年全国课外辅导市场收入约4751亿元，2020年预计超过5000亿元，课外教育需求造就了千亿元产业的收入增长。

线下课外辅导市场热度持续不减的同时，在线教育逐渐成为新趋势。今年上半年，受疫情影响，在线教育用户规模呈现爆发式增长。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年3月，中国在线教育用户规模达4.23亿人，较2018年底增长110.2%。

楼市平稳运行，买房改善生活

“现在这套房子住了10多年，想换套大一点的。对比了一下北京近年来的房价，感觉这几年总体来说房价比较稳定，就开始了"换房之路"。”北京市民梁阿姨透露，自己已经看了10多个小区、上百套房子，7月初刚刚定了一套154平方米的二手房。

中国人民银行金融市场司司长邹澜表示：“总体来看，房地产市场在疫情最严峻时候受到了比较大的影响，现在基本上恢复到了疫情前的状态。”国家统计局的数据显示，1至6月份，全国房地产开发投资62780亿元，同比增长1.9%，而1至5月份为下降0.3%。其中，住宅投资46350亿元，增长2.6%，增速比1至5月份提高2.6个百分点。

专家分析，随着房价趋稳，居民消费水平提高，买房改善生活将成为部分家庭的消费选择。

出游观影，文旅市场回暖

旅游达人小刘已经半年没有出远门了。小刘在北京某事业单位工作，本来计划上半年国内游一次，下半年再出境游一趟，但是疫情打乱了她的计划。

疫情令旅游业受到重创，也令喜欢旅游的消费者不好过。“上半年可是憋坏了，这几天跨省游重启，北京市突发公共卫生应急响应级别由二级调整为三级，下半年准备在国内好好玩玩。”小刘说。

6月，东航推出“周末随心飞”，即消费者花费3322元购买该产品后，可在今年12月31日前的任意周末兑换除港澳台外的所有国内航班经济舱，无兑换次数限制。该产品一经推出市场反响火爆,首周末消费者共兑换超过6.5万张机票。“我抢到了东航的"周末随心飞"，可以在国内多次往返，价格也合适。我计划8月去趟上海，10月再去一趟西藏，这样肯定能值回票价了。”小刘说。东航相关负责人表示，“周末随心飞”有望提振航空经济，填补市场空白，同步催生旅客新一轮的出行需求，让广大消费者、航空公司、旅游服务等相关产业共同受益，推动经济发展稳中回暖。

海航、春秋、吉祥、华夏等航空公司紧随其后纷纷推出“随心飞”项目，吸引了大批消费者。商务部研究院流通与消费研究所博士后王岩分析，各大航司推出“随心飞”项目为居民提供了周末出游的便利，叠加暑期档、国庆假期、海南离岛旅客免税购物政策调整等因素，下半年旅游消费市场有望迎来一定程度的恢复性增长。

此外，央行问卷调查报告中显示，16.7%的居民选择增加“社交文化和娱乐”领域的消费支出。

还在读大学的小陈平时喜欢约上朋友一起唱卡拉OK或者玩密室逃脱。“我非常喜欢这种线下娱乐场所，既可以放松心情，又可以结交新朋友。但是我常去的KTV和密室逃脱门店一直都没营业，好久没去玩了，等恢复营业了准备第一时间约上朋友去消费一把。”小陈说。

休闲娱乐类消费增长的背后，离不开消费升级大趋势。王岩分析：“一方面，随着我国居民收入水平不断提升，居民消费逐步从传统的衣食住行领域升级到文化、旅游、养老、休闲等领域。疫情并未改变我国消费升级趋势，未来服务消费仍然是国内消费重要增长点。另一方面，今年上半年，旅游等休闲娱乐类消费是下降幅度最大的领域之一，大量娱乐消费需求被抑制，随着疫情好转，这部分消费将会呈现补偿性增长。”（新华）

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