在线教育史上最大裁员潮即将爆发 行业迎来生死转折点
广告停投意味着核心拉新渠道消失，直接导致各家公司为暑期储备的老师需要大面积裁撤。2021-05-28 13:05· 36氪Pro 彭孝秋 杨轩
36氪从知情人士处独家获悉，高途课堂创始人陈向东日前召开了内部会，会议结果是高途课堂将裁员30%，本周开始执行；同时信息流业务、直播业务全部关停。
与之对应的是脉脉上的爆料。一位脉脉用户日前发布了消息：「高途课堂，这么不靠谱吗？发了offer，又通知不招人了」，其评论区有数条回应表示遇到了类似问题。另一位脉脉用户透露：“高途课堂hc冻结了，应届生offer几乎算是被收回了”。
在高途课堂（即“跟谁学”）刚披露的一季报中，业绩经历了双杀，不仅净利润由同期的盈利1.48亿元变为亏损14亿元，付费课程学员数也出现不同程度下滑。所以当日盘前直接大跌12%，股价创下16.13美元的新低。要知道，去年其股价到过150美金。
与此同时，36氪还独家了解到，字节跳动旗下的教育业务近几周频繁召开高层会，教育业务即将进行大范围架构调整。一位知情人士对36氪称，接下来就是裁员。
虽然事出突然，但并非无迹可寻。近几个月教育行业监管趋严，日前曾流传出「教培机构不许上市」的言论。如果传言为真，教育业务则将成为未来拖累字节跳动上市的累赘。
此外，据脉脉用户爆料：“作业帮裁员”，“网易有道要裁员了，果然k12公司都逃不过一劫”；同时36氪从一位行业人士处了解到：镇江学而思被通知暂停招聘动作，南京学而思对大四全职招聘已暂停，对外口径为“已招满”，目前只招聘暑期兼职。
“按照目前的情况，今年暑期全行业岗位裁减可能会超过10万个。”一位在线教育公司的高管告诉36氪。
这个在2020年风头无二的行业，直接从爆发期进入了生死转折点。
本周一，一张「假期不许开课」、「培训机构不上市」、「不许打广告」的截图在业内流传。当天中概股集体下跌，一天内中概股教育头部企业总计蒸发近79亿美元，折合人民币509亿元。
二级市场股价的萎靡不振也传递到一级市场，多位投资人对36氪重申了“暂时要规避这个行业，这次比较不一样”。另一位知名投资人更是直接放弃了已准备投资的教育项目，该项目营收过10亿。
值得一提的是，也有某家教育公司，虽然此前经历过国内资本市场尝试，但最近也临时突然叫停了所有IPO宣发，只希望秘密递交招股书。“以前是有多大声恨不得全喊出来，现在是能多低调就多低调。”一位基金人士告诉36氪。
虽然海淀区教委立即辟谣「暑期不许开课」消息不实，但「在线教育裁员潮」话题已经开始在脉脉上发酵。
在这一轮监管风暴之下，没有企业能幸免。
从今年年初开始，「广告合规问题」打响了在线教育行业强监管的第一枪，紧接着「双减趋紧」、「预收费问题」、「教师资质问题」等监察轮番来袭。
如果说上述监管主要是让行业走向「合规」与「合法」，那「不许上市」、「不许投广告」这两则传言则将让在线教育行业迅速收缩。
最直接带来的就是资本停止投资，企业裁员求生。当一波接一波的监管落地、行业前途面临着极大的不确定性之际，资本会立即停止投资，甚至撤资止损。同时又由于在线教育尚处于新兴阶段，市场尚在高速发展期，各家企业在过去几年都是亏损状态。
一旦融资和上市通道关闭，企业没有新的现金流，裁员是必然选择。“算一笔账的话，假设一个头部公司为暑假储备一万个辅导老师，人均工资 8000 的话带上五险一金之类的，这个公司一个月付出的人力成本就是一个多亿。没有融资、监管收紧的前提下，没人敢这么花钱，不然就是整个公司一起垮掉。”一位教育行业的投资人告诉36氪。
据36氪了解到，在线教育行业的广告内容和渠道规模都在日渐缩紧：今年2月，在线教育的品牌广告陆续从央视消失；日前分众等渠道也停止了教育行业的品牌投放。种种表现，与「三不传言」中的「不许打广告」吻合。
一位在线教育从业者告诉36氪：“外部渠道缩紧是一方面，目前还能投的渠道里的物料也非常谨慎。不让宣传老师了，名师这些词都不能用，方案全部大改，写新方案的时候还要互相提醒：你今天写的东西犯（广告）法了吗？GR、法务、PR轮流把物料审好几遍，就这样还是不太敢投，害怕被罚。”
由于在线教育公司没有线下门店，招生的主渠道为广告投放，广告停投意味着核心拉新渠道消失，直接导致各家公司为暑期储备的老师需要大面积裁撤。
教育行业辅导老师的招培期为2-3个月，所以企业会提前储备老师，校招会更早进行，通常五月底就完成旺季的招聘目标。广告停投之后，收缩规模、裁撤储备的暑期老师首当其冲。
“虽然企业也会做一些运营动作，比如老带新啊裂变啊，但是都没这么快能把用户量做起来，从活下去的角度来看，肯定是先裁员节省成本，不然就是整个公司全部覆灭。这个暑假过去，大公司能不能活不一定，但在线教育行业应该就没有小公司了，小公司熬不过去的。”一位教育行业的投资人告诉36氪。
“如果裁员发生，重灾区会是应届生。”行业人士告诉36氪：“各家（在线教育公司）的辅导老师基地都设在武汉、西安、长沙这种高校密集的城市嘛，去年疫情爆发之后，应届生不太好找工作，所以各家每年都在大批量招应届生，所以裁（员）起来的话，应届生被收回的offer应该最多。”
「靴子」还未落地，一切尚待观察。只是从行业各家的动作来看，在线教育行业已经到了生死转折点，每一家都急需缩小规模、以换取更长的喘息时间、等待政策明朗的那一天。
一周前，据「Tech星球」报道：VIPKID多项业务收缩或关停，大规模业务调整涉及到的裁员比例高达50%。
那个时候，行业还在为VIPKID调头慢而叹惋。没有人预料到，原来这是在线教育行业裁员潮的「开幕式」。
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