网贷再翻车 问题到底出在哪？

□小蒋

近日，京东金融一则借贷视频广告引发巨大争议。12月15日，京东金融发表“致歉信”称，对短视频存在的严重价值观问题承担全部责任，目前已下线该广告，将对所有存量短视频全面复核，严格规范代理商管理，坚决杜绝类似情况再次发生。（12月16日红星新闻）

最近一两年，互联网金融平台的各色短视频广告无孔不入，其下限之低、翻车概率之高，让人不忍直视。虽说是名门大户，但在下沉市场耍起下三路的野路子时，身体还是很诚实的。此番被万人捶的视频广告，堪称是其中的典型代表。无论是农民工、空姐、商务精英的人物设定，还是“撸网贷摆平一切”的故事主线，都是如此似曾相识，如此让人作呕。

“急用钱的时候随用随取，别被没有礼貌的人笑话了”，这句台词，可说是道明了此类广告的宏旨要义。就撩拨底层情绪、鼓吹“金钱万能”、宣扬“举债换尊严”而言，这看似不经意的只言片语，简直是字字锥心。该平台在道歉时，承认“短视频存在严重的价值观问题”。那么，到底是指什么样的“问题”？很显然，就是对“低收入者”堂而皇之的羞辱，就是放大贫富对立的煽风点火！

借贷，是严肃的金融活动，对于个体及其家庭来说，更是重大的财务决策。然而，在某些互联网金融平台的话语体系中，“借贷”却成了争一时之气、逞一时之快的举动。互金平台所投放的花样百出的土味视频广告，除了三观不正，其合规性层面也是存在疑问：没有清晰的利息说明，没有基本的风险告知，甚至有意无意模糊了“借钱是需要还的”这一最底限的常识。

互联网金融平台的视频广告，在下沉市场横行收割，其深层次的风险，不容小觑。此类广告，罔顾“客户适当性原则”，只顾一味揽客，难免会大大增加还款的不确定性。时至今日，尽管监管一再收紧，但一些互联网金融平台，还是在一路狂奔。用土味视频诱导借贷，不过是又一次暴露了某些互联网金融平台光鲜外衣下low到尘埃的本色。

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