彩妆品牌菲鹿儿获数千万元美元A轮融资 瞄准东南亚市场

菲鹿儿成立于2016年，目前是东南亚、俄罗斯、孟加拉等地区跨境电商销量第一的美妆品牌。历经5年积累，目前菲鹿儿已打造出国内唯一规模化的美妆柔性供应链。2021-09-22 09:36· 投资界 sybil

投资界（ID：pedaily2012）9月22日消息，据36氪报道，快时尚彩妆品牌菲鹿儿获得数千万美元A轮融资。投资方为五源资本及XVC。本轮融资将主要用于四个方面，分别是：供应链平台及自有工厂建设、中台及前台的人才梯度搭建、产品研发投入、品牌建设和营销推广费用等。

菲鹿儿成立于2016年，目前是东南亚、俄罗斯、孟加拉等地区跨境电商销量第一的美妆品牌。历经5年积累，目前菲鹿儿已打造出国内唯一规模化的美妆柔性供应链。

在公司定位上，菲鹿儿是一家数据驱动的品牌集团，以数据驱动产品开发、营销及渠道等产品全生命周期，打造品牌矩阵以适应每个区域市场，从而更好地服务新兴市场的主流需求、主流市场的新兴需求，成为下一代美妆品牌集团，目标是打造新兴市场“欧莱雅”。

由于东南亚气候炎热，紫外线强，当地人肤质、肤色也相对小众，因此他们对彩妆产品的需求也呈现出特殊性，比如强控油、防水防汗等。

正是看见这一机遇，成立早期，菲鹿儿便向印尼，越南，菲律宾、泰国等新兴市场发力，专门针对当地人不同肤色、肤质来生产满足其化妆需求的产品。因切入时间较早，占据了东南亚流量红利，同时借助国内电商运营优势和供应链优势，占据了一定的先发优势并不断放大。

目前，菲鹿儿拥有自主研发中心以及6家核心工厂，主要聚集在广州总部附近。同时在深圳设有全球市场办公室，团队方面，目前研发人员约20人，团队占比10%，运营人员占比约40%，团队规模将持续扩张。

谈及未来计划，菲鹿儿创始人方星表示，今后将更好地利用电商渠道来降低营销成本、释放新兴市场需求，通过打通端到端数据、整合各方面优势以服务用户更长的生命周期。

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