为拉升收入，快手拿出400亿流量吸引品牌和创作者

记者 | 柯晓斌

为了拉升广告额，快手正在加速布局公域流量。

近日，快手宣布旗下达人生态营销平台快接单改名为“磁力聚星”，并宣布磁力聚星达人作品在保留私域分发的基础上，接入公域流量，可以在用户关注页和发现页展现。快手表示将拿出400亿流量曝光补贴品牌与创作者，帮助5000万创作者获得商业收入。

据快手方面披露，目前磁力聚星可合作达人数量突破10万，覆盖用户数超3亿，200+细分行业。新秀达人在磁力聚星平台上月均收入同比增长300%。

同时，快手还升级了另一个产品快手粉条，并推出作品推广、智能推广、直播推广三大流量触达路径。快手方面称其快手粉条商业曝光日均超30亿次，直播间日均引流超3亿人次，每小时可达成30万次用户关系连接和40000笔付费推广订单。

另外，快手电商还推出了“快手好物联盟”，作为流量型工具，商家可通过小店通进行作品、直播推广。小店通负责人称，目前使用小店通的腰部商家场均直播人次可以超过10万+，当日ROI可以达到1.5，30天ROI可以达到5。

种种动作都意味着原本依托社区熟人社交、私域流量的快手，正在完善其广告系统，提升创作者从内容到销售的链路，从而提高其平台自身的广告价值。同时，其也正向抖音的发展思路靠拢，以获取更多的公域流量。

今年9月，快手发布8.0版本中兼容双列点选和单列上下滑两种浏览模式，首页“关注、发现、同城“之外还增加了底部导航栏和“精选”栏目，支持单列沉浸式上下滑体验。快手希望通过推出精选栏目增加用户的沉浸式体验，强化其信息流的分发能力。

截至目前，快手整体日活超3亿，直播日活达1.7亿+。今年1月，快手官方透露，“磁力引擎”宣布完成2019年150亿业绩目标。而此前据《新京报》援引分析人士消息报道，抖音2019年营收为500亿元，其中广告收入达到200亿元以上，直播收入也在200亿元以上。快手2019年营收约为450亿元，其中直播300亿元 ，广告收入100亿元，与抖音的广告收入存在一定差距。

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