染护领域 争夺“宅家DIY”赛道

品牌开始在染发这条赛道上发力。（资料图片）

文/广州日报全媒体记者陈馨

花上一个半天的时间去专业美发机构进行染发或者护理，对于不少上班族来说着实稍显奢侈。因此，在“安全”和“个性”之外，消费者对染护发的一大需求便是“高效便捷”：在家自己即可打造新发型。日前刚刚落幕的第三届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）上，染护领域即明显透露出这一趋势。美国高端科技护发品牌LivingProof所推出的护发精油和晚安发膜，号称“在家就能做的头部SPA”，轻松打造柔亮顺滑发质；日本日化巨头花王带着黑发用染发剂“Liese”和白发专用染发剂“Rerise”初次亮相，消费者只需要像涂护发素一样将染发膏均匀涂抹，即可拥有新发色。据介绍，此类染发产品能够直接接触头皮使用，极大满足消费者对于便捷、安全的使用需求。

观察可发现，市面上越来越多的染护发产品开始主打“高效便捷”，更适应家用场景，如欧莱雅日前推出的卓韵霜法式炫色系列，有8款专为亚洲深发设计的色系可供选择，并搭配护色锁色的洗护产品，在家即可享受沙龙级护理。这对喜欢尝试新鲜事物的年轻消费者无疑有着很强的吸引力。一位热衷于“DIY”美发的“95后”女生小林告诉全媒体记者，体验到自己护发染发的乐趣还是从疫情“宅家”期间开始，比想象中更方便，同时也更可控。

艾媒咨询数据预计，未来五年内，中国美容美发市场规模将维持4.6%的复合增速增长，到2022年将突破4000亿元。而“高效便捷”等直击消费者痛点的特质，无疑是拉动美发产品消费力的重要因素之一。市场战就是价值战，日渐年轻化的消费者不会轻易被“低价”打动，品牌能否以强大的生命力不断突破桎梏满足新增需求，是决胜的关键。

新闻推荐

清华大学国家金融研究院院长朱民：加快推进央行数字货币

11月18日，以“金融科技点亮未来”为主题的2020金融发展高峰论坛在北京举办。本次论坛由上海报业集团·澎湃新闻主办，围绕金...