三季度业绩大幅回暖 华帝股份：渠道和产品变革成效显现

A股上市公司三季报在10月份披露已结束。从季报数据来看疫情对厨电行业的影响不断缩小，或者说厨电企业早已从中觅得新机遇。以华帝股份为例，根据其公布的报告数据中可以看出，华帝股份今年第二、三季度，不管是营收还是盈利，均比第一季度大幅增长。业绩复苏的实现凝聚着华帝股份在今年的渠道和产品改革成果。

第三季净利环比增长134.78%

记者了解到，受疫情影响，2020年上半年家电行业整体表现低迷。对于具有强安装属性的厨电行业来说，疫情带来的负面影响更大。到了第三季度，随着我国经济增速开始从负转正，加上房地产行业的持续反弹，厨电业才开始回暖，厨电企业业绩也有了增长。

据华帝股份披露的第三季度报告显示，公司2020年前三季度实现营业收入29.73亿元，归母净利润2.72亿元。分季度来看，华帝股份第二季度、第三季度营收环比分别增长41.39%、33.57%；净利环比增长158.70%、134.78%。由此可见，华帝股份业绩逐渐回暖。

在华帝股份发布三季报后，包括天风证券在内的等多家券商给予“买入”评级。有券商表示，随着华帝高端新品陆续上市，盈利能力有望进一步提升。公司未来将继续加大渠道拓展与品牌推广力度，预期华帝股份业绩有望恢复快速增长。

积极推动渠道改革 工程渠道树立护城河

业绩复苏的实现凝聚着华帝股份在今年的改革成果。华帝股份相关负责人介绍，在线下渠道方面，公司以零售为导向，加快渠道扁平化进度，引导二、三级经销商逐步转型为运营商、服务商；围绕渠道、销售网点动销推进营销体系转型，提高渠道掌控力；同时，不断完善线上渠道运营，逐步实现线上线下的融合。在工程渠道方面，在自主经营的基础上积极开拓工程渠道代理商，提高团队的业务开拓及运营能力，提升盈利能力。

华帝股份表示，公司的一系列调整是基于目前现实环境所做的选择，是为了企业长久战略而做出的措施。目前看来，改革已取得阶段性成果。

据了解，在抢占精装房机会上，华帝以自营与代理相结合的模式加速发展工程渠道，积极与地产头部企业合作，上半年样板房项目同比增长19.05%。截至今年6月底已开发49家代理商，在工程渠道建立了竞争优势。

有业内人士表示，相比欧美发达国家，我国精装房渗透率低，国家级、地方级推动精装房普及政策陆续出台，精装房渗透率将逐步提升，工程渠道规模占厨电市场比重将逐步提升。

多元化布局产品 抢占新兴品类

除了渠道，公司产品拓展也有一定成效。资料显示，华帝逐步从灶具之王到烟机、热水器全面进入行业前列，再到近年积极进入洗碗机、蒸烤一体机、净水器等新兴品类领域并占有一席之地，完成了全系专业厨电的布局。

今年10月23日，华帝在敦煌举办了2020年品牌发布会，会上更是首次提出 “全系”概念，推出了包含烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器的厨电套系产品，目标是为消费者提供厨电全生态解决方案。

记者了解到，第三季度厨房电器同比下跌幅度最大，但却是唯一环比增长的产品品类，健康厨电、新兴厨电受到空前关注，集成化、套系化、场景化趋势明显。由此可见，未来，厨房、厨电无论是从集成集约化、智能便捷化，还是健康舒适化方面都有着很大发展空间。华帝将继续通过技术创新、产品升级，让消费者不断获得更好的产品体验。

文/袁婵

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