丽人丽妆2020全年营收46亿元 流量成本逐年下降 扣非归母净利润增长42%

3月17日晚间，丽人丽妆（605136.SH）披露上市以来首份年报。2020年公司全年实现营业收入46.00亿元，同比增长18.72%；归母净利润3.39亿元，同比增长18.70%；扣非归母净利润3.09亿元，同比增长41.72%；销售费用率下降2.66pct至22.14%；广告费用率下降1.29pct至7.64%；基本每股收益0.92元。

作为国内领先的化妆品网络零售服务商，丽人丽妆是品牌方的重要合作伙伴和线上消费者的主要服务提供者之一，是联结品牌方和终端消费者的重要桥梁。凭借对行业特点、品牌特征及消费习惯的深刻理解和洞察，以及在线上零售方面积累的专业运营经验、数据分析及精准营销策划能力，公司主要接受品牌方的委托，在线上开设、运营官方旗舰店，实现产品的在线销售。

公司持续拓展品牌授权规模，实现了广泛的合作品牌基础。报告期内，公司与佳丽宝、爱茉莉太平洋、汉高，等国际化妆品集团授权合作，获得了包括奥伦纳素、后、雪花秀、雅漾、施华蔻，Kissme，馥绿德雅等60多个国际品牌在中国的代理权，运营类目从美妆拓展至母婴、服饰等多个消费领域。

在营收高速增长的同时，丽人丽妆的销售成本逐年下降。2020年，公司期间费用率同比下降2.73pct至24.52%。

从近期陆续发布的多家财报来看，由流量成本上升引起的营销费比上涨是很多公司所面临的挑战，而丽人丽妆在营销费比的控制上表现出逐年下降的趋势，2018年、2019年和2020年公司广告费占营业收入比率分别为9.48%、8.93%和7.64%，营销费用管理优秀，将成为丽人丽妆的核心竞争优势。

公司表示，成功上市对公司而言是个全新的开始，一切过往皆为序章，公司会继续秉承最初的经营理念，不断锐意进取，开拓奋进，在品牌推广与渠道建设、数据中心建设及信息系统升级、综合服务中心建设等方面更有效率地使用募集资金，为公司互联网电商零售及品牌营销运营服务赋能，将会以更加优异的成绩回报广大投资者。

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