技术驱动打破营销边界

国内移动互联网技术的快速发展给市场营销带来新的机遇和挑战，随着营销环境、营销需求的变化，数字化营销成为业界共识。专家认为，数字化技术应用在营销中将扮演越来越重要的角色，短视频、电商直播、私域流量等新鲜玩法层出不穷，推动行业迈入以技术驱动的智能营销时代。

新冠肺炎疫情推动了经济的“在线”进程，无论身处传统行业或者已经是互联网经济的一部分，企业都更为积极地拥抱新科技，在新的经济生态中，重塑业务流程、商业模式和组织形态。营销是宏观经济的晴雨表，在今年的特殊时期体现得尤为明显：营销全面数字化、可量化，线上线下的融合趋势愈发迫切；数据与营销技术的作用不断放大……营销的加速变革与创新，帮助企业在逆境中找到新生机，实现新增长。

在专家看来，虽然当前营销环境正在发生改变，但同时危中有机，特别是随着Z世代崛起、小镇青年成为下沉市场的核心增长点、银发族开启消费蓝海市场，以及新生代爸妈催生新的消费需求等，这四大新势力群体的观念与偏好都为营销行业带来新的拓展空间，也驱动着数字营销在技术应用、人群洞察以及策略方向上的转变。

除了数字化技术应用外，一些新的营销渠道也快速兴起，比如，短视频持续争夺用户时长，加速渗透生活全场景；新社交平台逆势火爆，正在开启社交流量的新入口；线上私域电商成为标配，私域渠道受到越来越多的青睐；直播电商全面上位，覆盖近4亿网购用户，直指万亿级市场等，这些红利渠道中都蕴含着巨大潜力机会。

围绕数字营销行业发展现状，TopDigital认为未来将出现三大趋势：一是要关注Z世代，跨界打破营销边界。近几年的跨界营销令人应接不暇，而品牌之所以热衷于跨界营销，就在于这种方式能够通过令人意想不到的创意组合吸引年轻消费者的注意力，从而实现品牌传播和增长。

二是Vlog、短视频渐成主流，视频营销占据风口。视频类的营销内容成为当下主流，尤其是Vlog这种形式逐渐被更多品牌主接受和使用。

三是找准用户，实现营销精准化。找准用户是品牌营销的开始。

（人民网）

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