房地产市场迈入品牌竞争与精细化运营阶段

本报北京9月10日电（记者杨召奎）今天，记者从由中国房地产TOP10研究组主办的“2020中国房地产品牌价值研究”成果发布会上获悉，中国房地产市场已经迈入品牌竞争与精细化、专业化运营阶段，优势资源加速向品牌企业聚集，不断涌现的新技术、新思维为品牌塑造提供了更多的工具与变革可能，持续推动品牌价值内涵式增长。

中国房地产开发企业研究成果显示，2020品牌企业呈现出以下几个特点：强产品优服务，全国品牌价值增长36.37%；品牌核心竞争力提升，品牌输出提速；品牌传播注重内涵，助推品牌形象深入人心；形象管理强化品牌责任感，数字化不断赋能品牌管理。

中国房地产销售服务企业研究成果显示，2020品牌企业呈现出以下几个特点：城市布局下沉与聚焦，品牌价值增长7.5%；打造服务大平台，增强服务场景体验，提升品牌知名度、美誉度、忠诚度；加大品牌投入重视客户关系，多维平台传播扩大品牌影响力；市场迎来发展新契机，服务升级是根本出路。

研究指出，未来，品牌企业应紧跟市场主流需求与国家战略调整带来的新机遇，适时调整品牌战略，以产品力和品牌力为抓手，提升品牌能级，在激烈的市场竞争中实现跨越式发展。

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