助推“内循环”深耕文化和旅游融合 华侨城激活消费潜力线下400场文旅活动，国庆各大项目全新升级玩转互联网，花橙旅游推出500余款产品

深圳欢乐港湾

深圳甘坑客家小镇

2020深圳欢乐谷魔术节

锦绣中华民俗村《大漠传奇》

东部华侨城森林小火车

深圳世界之窗

进入“后疫情时代”，产业活力如何更好释放？面对市场新需求，旅游行业给出了答案：紧抓国庆黄金周及暑期两大复苏节点，以文化、旅游为双抓手，在线上线下齐发力。在坚持以文塑旅、以旅彰文之外，以线下活动打响出游气氛，以融媒体拉动出游消费，以公益加码温情出游。

6月，华侨城正式启动2020华侨城文化旅游节，横跨春秋两季，推出400项主题活动和500余项文旅节产品，全面覆盖“自然康养、欢乐休闲、文化艺术、历史民俗、美食潮玩”五大体验。当中，国庆作为年度重要旅游节点，各大项目的全新升级值得期待。

华侨城集团党委副书记、总经理姚军强调，顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，坚持供给侧结构性改革这个战略方向，须积极寻找文化和旅游产业链条各环节的融合点。“以高质量文化旅游供给增强人民群众的获得感、幸福感，不断激发文化和旅游消费潜力，为构建"双循环"新发展格局贡献更多华侨城力量。”

以文塑旅、以旅彰文，紧抓复苏两大节点

紧抓复苏节点、打好国庆黄金周及暑期的节庆双皇牌，成为华侨城的发力点。自6月启动，2020华侨城文化旅游节将持续至10月31日。当中，400项主题活动和500余项文旅节产品，巧妙融合了文化、旅游两大产业，给消费者带来更多元化的复合型旅游体验。

鱼塘星罗，河网纵横，村落、流水、石桥、围墩、古榕散落其中，小桥流水人家的迷人景致随处可见。9月25日，大型文化生态旅游度假区华侨城古劳水乡一期首开区启动。作为以总投资50亿打造的中国岭南水乡，古劳水乡以“自由流淌的水乡生活”为主题，占地约10平方公里，其中主景区约3平方公里。

除了核心景区（包含三大组团），农业文化遗产活化区和咏春文化遗产活化区作为文化承载区域也在其中扮演着重要角色。国庆期间，游客可率先体验古劳水乡宾客中心、“横海游梦”游船以及演艺活动等服务项目。

不同于其它水乡的开发运营模式，古劳水乡是原生水乡，承载着原汁原味的岭南文化。当江南以及国内众多水乡在实行“先清空、后开发、封闭式管理运营”的开发策略时，华侨城大胆采用“留住原住民、共享共建、开放式运营”的开发策略，呈现原汁原味的生活气息，留住古劳水乡最动人的一面。

不仅在新项目，华侨城的其它项目也在文旅融合的道路上，给出满意答卷。作为深圳人熟悉的风景度假区，深圳东部华侨城于同日重磅发布“内蒙古通辽乌兰牧骑艺术季”。在现场民族特色满满的科尔沁民族舞蹈表演背后，是内蒙古通辽与深圳两地旅游产业的全新合作模式。游牧风情在深圳这个旅游地标以另一种方式呈现，而深圳人也可以借由此次契机北上探访实境。此外，以科技感满满的北极光影秀及浸式体验的《天鹅之恋》梦幻4D钢花秀为代表的多元体验，也将为文旅融合激发消费潜力持续加码。

8月底，深圳欢乐港湾·海滨文化公园开放迎客，作为华侨城献给深圳经济特区建立40周年的大礼，海滨文化公园将依托欢乐港湾全线顶配休闲业态，为深圳市民及广大游客带来世界级的滨海休闲体验。国庆期间，繁星市集、玉兔主题装置、现场DIY灯笼画扇都可以互动体验。

今年，华侨城已陆续推出了襄阳奇梦海滩水乐园、南京玛雅海滩水公园等主题公园新产品，游客入园体验也全面升级。在节庆活动的带动下，华侨城旗下各地水公园暑期迎来客流高峰，成为全龄段客群的消暑好去处。此外，8月开业的深圳西涌滨海旅游度假区，凭借“中国最美八大海岸线”之一——西涌沙滩的加持，外加诸多国际领先的海上休闲项目，成为游客争相打卡的网红目的地。

项目升级上新，打造复合型旅游体验

疫后旅游，抢抓复苏节点之余，也要因应市场新需求而做出调整：线下文旅新品迭出，线上加大产品开发力度。各大项目全新升级吸睛外，云逛展、5G直播、VR游园等“云旅游”方式也实现了全渠道同频，为消费者提供更多选择。

为迎接十一黄金周，各大项目巧思不断。顺德欢乐海岸PLUS将在9月30日开启街头文化艺术节，百名街头艺人、艺术家，将以歌声、舞蹈、手碟等多种表演方式，为市民奉献超400场次的近距离互动街头演艺。此外，全国最大的小黄鸭B.Duck美陈展将登台亮相。高达12米、相当于4层楼高的加大号小黄鸭将会徜徉水秀舞台。

深圳欢乐谷则会举办2020魔术节暨国潮艺术嘉年华，活动以“中国正当潮”为主题，不仅邀请来自全国各地的青年魔术师，为游客带来融合多种元素的魔术大秀，更首次推出全新国潮主题活动：亚洲齐舞冠军舞团代表作《花木兰》国潮齐舞。深圳锦绣中华将推出“中华百艺盛会”，除了狮王争霸赛、曲艺七天乐、村寨表演及千灯会，更有吸人眼球的《冰秀》演出。世界之窗的“WOW潮音嘉年华”，会推出全新潮玩Mingle街区、嘻哈电音风暴狂欢、异域风情舞SHOW、美妆巡游嘉年华、潮酷精灵互动艺术。

值得一提的是，今年疫情发生后，大众消费习惯加速向线上转移。用好融媒体打造节庆品牌，成为文旅标兵华侨城给行业交出的“范本”。当中，各式新玩法层出：搭载官方电商平台花橙旅游推出涵盖定制卡、优惠券、团购、秒杀，并以“掌上乐游”发力移动端。联合微博、抖音号等同步开展华侨城文旅产品整合营销，同步开设美团首家旅游旗舰店。以头部景区流量带动旗下所有景区全面复苏，联动BAT（百度、阿里、腾讯）和各大OTA开展互联网营销，从资金、渠道、平台和运营等方面为文旅企业产品推广提供全方位支持。

而运用融媒体打造节庆品牌的背后，是复合型的一条龙式旅游体验。9月13日至9月20日，由2020华侨城文化旅游节发起的#十一云南怎么玩#话题强势霸屏微博热搜榜，10分钟引发超157万人次阅读。随着“心目中的云南之行”的讨论成为热议，复合式的旅游体验也呈现其中。在云南探访中国恐龙之乡禄丰恐龙谷，到初秋的华侨城昆明阳宗海度假区感受花海烂漫，再到大理华侨城杨丽萍大剧院感受民族音乐剧《阿鹏找金花》首秀，这些多元的旅游体验都可以通过“花橙云南双双卡”完成。

疫情尚未结束，旅游业的加速复苏，离不开市场主体的积极作为。伴随2020华侨城文化旅游节的开展，一股名为“感恩礼敬”的公益力量也在全国迸发。其中，“感恩天使礼”面向全国医护，今年12月31日前，医护人员可凭有效证件无限次免费游览华侨城旗下旅游景区。

在危机中育新机，于变局中开新局。国内旅游业如今呈现出兼顾疫情防控和产业运行的超强动能，在新形势下展现出蓬勃活力和强劲韧性。在这样的“新局”之下，2020华侨城文化旅游节走过“沐夏”的精彩，一系列高品质、有内涵、新意足的文化和旅游产品及体验还将接踵而至，与广大游客一起迎来“醉秋”的喜悦。

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