天猫“双11”启动： 从“光棍节”变成“双节棍”

新华社北京10月21日电（记者高洁屈萌）天猫近日宣布，天猫“双11”即将开启，今年天猫“双11”最大的变化，是提前开售并延长售卖期，从“光棍节”变成“双节棍”，为商家创造更长的生意时间窗口，为消费者提供更丰富的供给和服务，线上线下融合带来更立体的消费体验。

天猫宣布，今年设置了两个售卖期，从“光棍节”变身“双节棍”。11月1日至3日、11月11日会有两波售卖，而预售将从10月21日启动。两波售卖的方案设计初衷是为了照顾受到疫情影响的商家，让他们抓住消费节点，根据销售情况的变化适时调整策略。

同时，在海外疫情尚未好转的当下，天猫“双11”已成为国际品牌的主要战场。国内外大牌加速“上天猫”，卡地亚、伯爵等几十个全球顶级奢侈品品牌，首次参加天猫“双11”。

值得一提的是，产业带外贸工厂转型内销的主场，也设在天猫“双11”。从10月开始的淘宝特价版“一元更香节”将贯穿整个“双11”。

此外，在即将到来的天猫“双11”，支付宝近日正式宣布将首次以数字生活开放平台的身份，打造“城市生活狂欢节”。淘票票、大麦将加入天猫“双11”，在支付宝搜索电影演出，即可进入对应的分会场。

从10月21日到11月11日，在支付宝购买《金刚川》《赤狐书生》《沐浴之王》等电影，开心麻花、各地草莓音乐节等热门演出，票价5折起。在现场演出领域，大麦将携手全国24城、200家演出商推出“随心看”观演特惠等活动。

除此之外，来自饿了么（口碑）、飞猪等平台的200万商家将推出5折活动，提供包括餐饮、酒旅、娱乐、医美等在内的丰富线下消费供给。线上消费的触角还将全面延伸至此前没有触网的商品。今年9月成立的“天猫好房”也将首次加入“双11”，“天猫汽车”的投入也将达到史上最大。

此次“城市生活狂欢节”活动，致力于以线上反哺线下，助力服务业商家通过天猫“双11”迎接年底最大的消费复苏热潮，拉动城市消费的内需。

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