长安马自达付远洪：要让“小众”流行起来

长安马自达付远洪

长安马自达一直被认为是“小众”的品牌。然而，在不知不觉间，长安马自达累计用户已经超过140万。而在今年，长安马自达已连续四个月实现销量环比增长，终端业绩也领先于行业增速11个百分点。长安马自达的差异化竞争优势是什么？那就是原创性和对原创性的坚持。马自达原创性地开发出“缸压传感器”、“SPCCI火花点火控制压燃点火技术”等黑科技。然而，长安马自达清晰意识到，仅靠技术的原创性，已经难以满足消费市场多样化的需求。

如何改变？长安马自达给出的答案是，将在营销上进行全新尝试。长安马自达汽车有限公司执行副总裁付远洪告诉记者，在存量竞争的新时代，粉丝营销仍是长安马自达的核心竞争力，也是实现可持续发展的不二法则。此次车展，长安马自达推出“悦马星空”计划。“悦马星空”用户共创计划围绕着“品牌&用户价值共创”的愿景，将在未来1~3年期间，打造出三大平台、七大行动，进一步强化品牌和用户粉丝的互动与连接，实现“品牌价值的持续提升”和“客户生态圈建设”两大目标。

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