优衣库市值首次突破10万亿日元不断加码中国市场，近日捐1500万元衣物抗疫扶贫

新快报讯记者陆妍思报道优衣库母公司迅销集团市值首次突破10万亿日元，创历史新高，离全球第一服装集团越来越近。目前全球第一服装集团是ZARA母公司Inditex集团，其市值为815.8亿欧元，约合10.2万亿日元。有业内人士分析，从新冠肺炎疫情的发展态势看来，迅销集团或在短时间内超越Inditex集团，夺下世界冠军宝座。

两个集团策略完全相反

今年初，ZARA母公司Inditex集团宣布旗下年轻品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius将关闭所有中国门店，预计关店工作将在2021年年中前完成。分析指出，Inditex集团上述举措是因为业绩不佳，需要缩减成本止损。据最新财报显示，Inditex集团在2020上半年净亏损达到了1.95亿欧元，约合人民币15亿元，股价更是下跌近27%。

对新冠肺炎疫情发生以来消费唯一正向增长的中国市场，迅销集团实施的是与Inditex集团完全相反的策略。在2020年，优衣库没有因疫情放缓开门速度，全年在中国新增66家门店，中国市场总门店突破800家，数量超越其“主场”日本，而优衣库的产品营销及社会责任策略也更加下沉本土化。

捐赠5万件温暖内衣

进入冬季以来，我国多个地方出现本土病例，随着春节将迎来人流、物流高峰，疫情防控任务将不断加重。1月20日，优衣库通过武汉市慈善总会和上海市医务工会，向上海及武汉两地的18家医疗机构，捐赠5万件价值约715万元的高功能HEATTECH内衣，向坚守防疫一线的工作人员送去温暖。

这已非优衣库第一次赠衣送暖。2020年疫情发生早期，优衣库即向湖北、上海等地驰援武汉防疫一线的80多家机构人员捐赠超过10万件总价值1045万元高功能衣物。而1月14日，优衣库再度携手中国宋庆龄基金会，共赴贵州省捐赠5万件价值约800万元的高功能御寒新衣，包括具备吸湿发热功能的HEATTECH温暖内衣、防风防水的羽绒外套等，陪伴当地人民共度寒冬。也就是说，在一周内，优衣库捐赠了价值逾1500万元保暖衣物助力抗疫、扶贫。值得一提的是，优衣库赠送的HEATTECH温暖内衣正是其近期热销的高功能商品之一。

全渠道粉体规模超2亿

除了产品外，优衣库全渠道也秒杀其他对手。线下，优衣库计划以每年80家-100家的速度拓展门店数量，同时更多地下沉到二、三、四线城市，离消费者更近。优衣库创始人兼董事长、迅销集团总裁兼首席执行官柳井正曾表示，按中国人口计算，预计未来门店扩张至3000家。线上，优衣库已形成天猫旗舰店、掌上优衣库、公众号、小程序全覆盖。持续的数字化运作积累下，目前，优衣库全渠道粉丝整体规模已超过2亿，且在此基础上，每年都在以15%到20%的速度在增长。

记者在优衣库天猫官方旗舰店看到，其销售榜前10名单品多是羊羔毛裤、摇粒绒套头衫、HEATTECH保暖裤等保暖品类服饰，每款近一个月销量都超过3万件。优衣库也针对中国春节置换新衣的消费习惯推出年货节“红运当头”营销活动，将喜庆的红色系列服装作为主打。

数据显示，2020财年，优衣库营收16508.25亿日元，其中优衣库大中华区收益总额为4559亿日元，约占全球销量近1/3，其中网络商店销售额同比增长高达20%，表现强劲。

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