音频社交时代要来了？ Clubhouse风靡全球，带火音频社交概念股

□信息时报记者 张柳静

近日，一款名为“Clubhouse”（俱乐部会馆）的美国音频聊天应用程序火了。从科技圈到创投圈，几乎所有人都在讨论Clubhouse。不过，目前Clubhouse仍然采用邀请制，新用户要拿到邀请码才能进入房间。马斯克为其站台后，更使得邀请码一码难求。Clubhouse到底是什么？为什么这么火？

Clubhouse是什么？

前不久，“特斯拉之父”马斯克在个人Twitter上预告，自己将加入Clubhouse进行在线分享，因此吸引了大量用户，还带火了这款软件。

据公开资料显示，Clubhouse是一款主打即时性的音频社交软件，诞生于2020年3月，由Paul Davison和前谷歌员工Rohan Seth共同开发，并在2020年4月上线。

在Clubhouse里，主持人创建房间后，跟嘉宾聊天，听众可旁听，三种身份经主持人同意后还可转换。讲话的人可以是网红、明星，也可以是普通的陌生人。简单来说，就是“一群人线上通话，另一群人听”。不过，用户只能语音，没有弹幕，不能录屏，不能录音，听后即焚。“因为实时不被记录，很多信息尤为可贵。”微博网友小斐说。

据微博网友讨论，目前Clubhouse中有各种各样的主题，如互联网行业、职业发展、新科技等等，来自世界各地的青年可在此畅所欲言。网友小韩表示，“看到Clubhouse，我就想起十年前新浪、搜狐门户的那种聊天室，也是分主题的，如都市夜话、文学艺术等等，大家都可以进来，设置一个名字就可以聊起来，只是那时候是纯文字，Clubhouse是语音。”

记者体验发现，虽然Clubhouse的聊天内容不受限，但目前并不是人人都可以加入。新用户注册需要现有用户的邀请才能加入，不能直接从应用商店下载，因此也备受职业人士和精英阶层的追捧。在闲鱼上，Clubhouse的邀请码价格甚至炒到了1000元。

另外，记者还注意到，Clubhouse目前有不少有影响力的名人，包括脱口秀主持人奥普拉、演员阿什顿·库彻、创新工场董事长兼CEO李开复等。随着Clubhouse的走红，其下载量也在飙升。Sensor Tower数据显示，2月7日，Clubhouse的下载量在多国都已登顶，成为当天苹果商店下载量第一的移动应用。

带火音频社交概念股

Clubhouse于2020年4月上线，瞄向的是即时性音频社交市场，当时用户数还不到1500个。到今年2月1日，Clubhouse的用户突破200万。目前，Clubhouse估值或已超10亿美元，成为又一只硅谷“独角兽”。

记者注意到，Clubhouse的火爆也迅速带火音频社交概念股，比如荔枝、映客、声网、YALLA等股价在过去一周就迎来大幅上涨。以“国内音频概念第一股”荔枝为例，自上周一开始就一路暴涨，股价自1月29日收盘价3.3美元持续上扬，至上周五收盘价为11.40美元，单周累计涨超240%。

上周四，荔枝还宣布，公司已与泡泡玛特签订合作协议，共同打造首个品牌播客。荔枝表示，荔枝播客App是荔枝旗下的垂直类播客内容平台，以其高品质的精品播客内容吸引用户。通过与泡泡玛特的合作，荔枝将在荔枝播客上助力泡泡玛特的品牌播客触达更广泛的用户群体、提升品牌知名度。

YALLA是一家头顶光环的国内出海中概股企业，于2016年创立，其核心功能是“多人语音聊天室”，用户可以通过话题标签、国家来选择房间，进行多对多的语音交流，主要市场在中东北非地区。2020年9月，YALLA在纽交所上市。

去年的招股书显示，YALLA在用户和营收方面均保持着较高增速，月活突破千万，半年收入超5000万美元，并已成为“中东最大的语音社交和娱乐平台”。截至目前，YALLA上市不足半年，在经历破发后，股价已经从低点拉升将近5倍，市值超过50亿美元。

声网则是Clubhouse使用的实时音频服务商，成立于2013年，是一家实时互动API（应用程序接口）平台。去年6月，声网上市，但股价一直不冷不热。2月以来，声网股价从56.49美元一路涨至98美元，总市值拉升至近100亿美元。在业内看来，声网股价2月以来的“涨涨涨”，与特斯拉CEO马斯克推崇语音社交平台Clubhouse不无关系。

Clubhouse为什么这么火？

“Clubhouse为什么这么火？”2月9日上午，小米集团副总裁、中国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰也在微博发出这样的询问。

从事互联网教育的黄小丫向记者表示，“Clubhouse之所以最近走红，是因为马斯克的一次组局，品牌名人效应所致。而在中国迅速走红，也是因为目前里面的人大多数是企业高管，很多职场人想要进去听他们讨论新形势和产品等问题。”在她看来，Clubhouse更像是一个线上语音圆桌讨论会。

“Clubhouse让我觉得比较好的点在于，它用一用更亲密的方式（声音），将很多人聚集到一起，不是纯文字的沟通，能让我们真切感受到对方是一个人，能得到对方的即时反馈。另外，他们采用邀请码的方式，更是让大家觉得很稀缺，越稀缺的东西用户会觉得价值越大。”黄小丫说。

互联网、游戏产业时评人张书乐则向记者分析称，Clubhouse本质上是音频社交，相当于图文社交模式为主题的模式，变得更便捷，也能在一些场景下形成不一样的特色，如讲座。过去在社交群里文字或语音都是片段式的，但在Clubhouse里则可以实现，马斯克之前带火这款应用的关键就在于此。

文渊智库创始人王超认为，不管是底层技术还是产品形态，Clubhouse都没有什么门槛。“Clubhouse的成功，在于开始时候的用户素质比较高，加上运营得当，很多群讨论有规则、有深度，每个人都有发言的机会，能得到高质量的社交。”

张书乐也提到，社交网络永远是一个炫耀的存在，邀请码本身也是一个炫耀，这让它现在高光无限。一旦取消门槛，可能就神秘感消失而变得平平无奇了。毕竟，目前来说就是语音社群而已。

保持高质量交流成关键

不过，小圈子社群的活跃度是很容易衰减的，这也是Clubhouse最大的问题。在业内人士王冬昊看来，Clubhouse的核心就是迭代社交模式，从双向社交改变至群向社交，以社交为目的的行为以及技术基础其实并没有特别大的变化。

“Clubhouse提供了一个新的可能，从点对点，转化思路，到从点到面。但是如何构成一个又一个可信度、可谈度、可控性高的"面"？如果不打破原有"微信群"封闭社交，吸引新人加入，那么Clubhouse社交的意义在哪里？而肆意地放开甚至主动打破原有的群，有很大可能会导致群内沟通和社交因为爱好、三观、身份等产生分歧和明显落差，从而无法形成长时间留存的"群落关系"。”王冬昊说。

张书乐则表示，Clubhouse现在采取“高冷小众”的邀请码模式，其实一方面是刺激外界的感觉；另一方面也是继续在小范围内做压力和场景测试，在全开放前，要找到自己的独立场景和护城河。

那么，随着注册的放开、用户的增加，Clubhouse是继续保持着这样的一个高质量的交流水平，还是会变成大V主导的媒体，或者明星红人主导的秀场？我们只能拭目以待。

Clubhouse社交特点

在Clubhouse里，主持人创建房间后，跟嘉宾聊天，听众可旁听，三种身份经主持人同意后还可转换。讲话的人可以是网红、明星，也可以是普通的陌生人。简单来说，就是“一群人线上通话，另一群人听”。不过，用户只能语音，没有弹幕，不能录屏，不能录音，听后即焚。

Clubhouse带旺的音频社交概念股

●“国内音频概念第一股”荔枝，自上周一开始就一路暴涨，股价自1月29日收盘价3.3美元，涨至上周五收盘价为11.40美元，单周累计涨超240%。

●YALLA上市不足半年，在经历破发后，股价已经从低点拉升将近5倍，市值超过50亿美元。

●2月以来，声网股价从56.49美元一路涨至98美元，总市值拉升至近100亿美元。

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