电影预售票房突破10亿，这个春节档有什么不一样？
街谈
上一个春节档电影戛然刹车的情景，似乎还历历在目。好不容易度过艰难鼠年的中国电影，迎来了牛年春节。此前，电影行业关于疫情的愁云仍然没有散去，防控形势依然不容乐观，影院限人限座，不能像正常情形下的流量放行。然而，牛年春节档带给电影行业的悬念与问号在2月11日获得了确定性，据猫眼专业版数据显示，春节档影片预售总票房已突破10亿。
自疫情以来，电影属于人群集聚型的产业，受到很大冲击。2020年超过200亿的票房，虽说在全球票房排行榜上第一次超过美国，跃居世界榜首，但也仅仅是中国电影2019年三分之一的份额而已。因此，包括电影界行业人士在内的许多人，对于牛年电影市场有着热切的期待，毕竟上一年憋出的能量着实让市场变得更加充盈，但是各方力量的雄心勃勃，使得对有限观影资源的争夺变得异常激烈，春节档尤甚。
在这个春节档预售排行榜之中，《唐探3》拔得头筹，11日已超过6亿的预售金额，并且远远领先其他同行。此片尚未上映，已成为多项中国电影纪录的粉碎机。此外，在春节档的预售排行榜中，《你好，李焕英》《刺杀小说家》等影片比较靠前。
《唐探3》的遥遥领先并没有出乎观察者的意料。这部本来是去年春节要上演的贺岁影片，硬生生地被疫情拖了整整一年。《唐探3》是一个系列化的片子，有观影基础，有观众积淀，有口碑流传，加上一年来的宣传推广与自然发酵，很多观众的胃口被吊得老高，人气量自然而然就上来了。不过，春节档的这个预售结果最终能否转为持续的市场行为，还得由观众的观影体验来决定。
《唐探3》的叙事大抵有两大法宝，一是探案，二是喜剧。探案的悬疑，能在看电影的一两个钟头里较好地抓住观众的心。喜剧风格，让人放松，进行情绪释放，符合节日的狂欢性质。
不同于看电视剧，或者网上欣赏网络大电影，可以使用碎片化的时间，纯私人化地阅读，而看电影是一种仪式化的、具有社交性质的传播与阅读行为。第一，看电影必须有闲，且要拿出一块较大的时间来。第二，必须得有心情，必须得有兴趣去看一场电影。这一点很重要。或是受到鼓动，或是需要调整情绪，或是单纯兴致上去了，如此才有观影的冲动。有时，干事做活提不起兴趣，这种没心情，对观影来说，可能也是一种心情，从而转化为观影行为。第三，看电影，往往带有一定的仪式性，男女恋爱，呼朋唤友，或者家人共情。对于上述三个要素，春节档的观众，算是最为齐备的。
在春节档的观影之中，有一种情形也比较普遍，就是补偿性观影。平时没空陪父母、陪孩子或者陪妻子、女友去看一场电影，就利用春节这个空当，美好地弥补一下。在春节观影中，孩子群体，可能是春节档中最为清晰的观众群，具有较好的市场辨识性。因此，每年一些以青少年为目标观众的影片常常有着不俗的市场表现。今年的《熊出没·狂野大陆》的预售额也赫然排在前几名的行列里。
空当了上一个春节及随后半年的中国电影，希望在这个牛年的春节里，能够热热闹闹地火一把。
□ 陈立强 天津师范大学新闻传播学院教授
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