报告：年轻、富裕群体成为新兴市场消费增长主力军

3月25日，瑞信研究院在第二十四届亚洲投资论坛上发布第十期《新兴市场消费者调查报告》，报告指出，疫情期间消费行为的转变加速推进了已经成熟的趋势。在大多数类别中，年轻、城市和富裕群体再次成为新兴市场消费增长和偏好的主力军。

“年轻而充满活力的人口结构、城市化水平的提升以及日益壮大的新兴中产消费阶级的崛起等一些关键结构性因素，将支持新兴经济体加速增长。新兴消费者仍将在未来世界发挥关键作用。然而，新兴市场国家可能还需要几年时间才能恢复到疫情前的增长趋势。”瑞信产品和证券研究部主管Richard Kersley表示。

通过对八个国家的调查，《新兴市场消费者调查报告》发现三大消费驱动主题：(1) 数字经济增长，从线上零售到在线教育的日益盛行；(2)生活方式更加健康，环保意识增强；(3)非必需品购买的积压需求。随着疫苗在全球范围内的推广，前瞻性情绪指标显示，受访者的信心和对收入预期均有改善，尤其是在亚洲。

具体来看，大多数国家的新兴市场消费者，更加注重可持续的健康生活方式。调查表明，消费者开始倾向健康食物，年轻消费者总体增加了对运动项目的支出。相当多的消费者（在大多数国家约占40%或更多）日益关注汽油和柴油车引发的环保问题。

环境问题影响新兴市场消费者的消费行为。在接受调查的八个国家中，六个国家消费者因环境问题改变消费行为。印度、泰国和中国消费者受环境问题的影响最大；俄罗斯消费者受到的影响似乎相对较小，近50%的消费者表示消费完全不受影响。

随着经济逐步“常态化”，数字化程度得到提升的生活领域可能继续保持，特别是通讯、购物、娱乐、医疗和教育等方面。数据显示，电子商务出现巨大增长，2020年线上销售额同比增长80%。所有国家（除俄罗斯外）的大多数调查参与者都增加了百货的网购量，疫情让亚洲老年消费者更愿意转向网购。

储蓄增长或许为消费习惯的改变提供支撑。《新兴市场消费者调查报告》指出，2020年由于消费场所关闭令储蓄率大幅上升，随着收入预期恢复和经济重启，以亚洲主要经济体为首，1/3的受访者认为，个人财务状况将在2021年上半年得到改善。

从中国市场来看，电子百货零售兴起，消费者对运动服饰和美妆产品的需求有所增加，网游日益盛行以及在线教育服务接受度的提升。调查结果表明，随着新冠病毒得到更有效的控制，加上疫苗的推出，中国消费者的健康意识的增强。另外，对旅游、休闲和外出就餐的强烈需求表明，消费者大多数活动终将重回疫情之前的水平。

瑞信中国消费分析师黄妍苓指出：“疫情封锁措施推动了中国几乎所有类别的互联网服务的增长，包括在线百货购物、直播、在线教育和运动服购买等。在‘双循环’经济战略之下，中国正在促进大众消费，推动向在线消费的长期结构性转型。”

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