拼多多进入8亿用户时代，一季度营收同比大增239%

记者 | 林北辰

拼多多交出了一份超市场预期的最新业绩。

5月26日，拼多多发布2021年第一季度财报。财报显示，截至2021年3月31日，拼多多年度活跃买家数达到8.238亿，较上一年同期净增1.957亿。

一季度，拼多多实现营收221.671亿元，较上一年同比增长239%，高于市场预期。而据彭博社数据，分析师预测拼多多一季度营收为204亿元，比实际营收少了17亿元。

非通用会计准则下，平台一季度归属于普通股股东的净亏损为人民币18.903亿元，对比去年同期净亏损为人民币31.696亿元，净亏损有所收窄。

财报显示，营收增长主要源于在线营销技术服务收入的增长。一季度，拼多多在线营销技术服务收入为141.115亿元，较上一年同比增长157%。从这个数据可以看出，拼多多对商家收取的服务费用在这个季度有所上升，这也应证了此前关于拼多多改变以往“0佣金”做法，向商家收取服务费的传言。

此前，有市场传言称，拼多多今年1月起向商家宣布开始抽佣，3月正式施行，比例为1%到3%。虽然摒弃了以往0佣金的做法，但这个比例依然低于淘宝天猫、京东等同类型电商平台向商家抽取的佣金比例。也是通过收取向商家的佣金，拼多多得以在收入上录得超预期的增长。

在商品销售收入上，一季度，拼多多的商品销售收入为51.241亿元。此外，截至2021年3月31日，拼多多现金及现金等价物及短期投资为834亿元，依然维持了高现金流的作风。

在用户数上，这个季度，拼多多来到了“8亿时代”，年度活跃买家数为8.238亿，较上一年同期增长1.957亿。上季度，拼多多的用户规模达到7.88亿，首度问鼎三大综合电商平台，本季度的8亿用户意味着拼多多保持了同比30%以上的用户数增速。

从月活来看，拼多多APP平均月活跃用户数达7.246亿，较去年同期的4.874亿，同比增长49%。

在商家数上，拼多多平台的商家规模超过860万。财报提到，“百亿补贴”的品牌官方旗舰店同比去年增长了10倍以上，其中数码家电、美妆服装等品牌增幅最为明显，小家电品牌旗舰店新增了600余家。

高流量、高增长的同时，拼多多的营销费用一直居高不下。今年一季度，拼多多用于销售与市场推广费用为129.974亿元，较去年同期的72.966亿元，增长78%。虽然拼多多如承诺般，切实地将百亿金额投入了补贴业务，但这块业务的高额支出成为了拼多多净利润为负的根本原因。

总体来看，拼多多依然是一辆高速前行的马车。而补贴和烧钱所带来的流量终点在哪、拼多多未来是否要改变这样的模式，只有市场能回答这个问题。

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