美女代言 拉人种草 蘑菇街一季度净亏损却超亿

明星周冬雨代言宣传，网红美女直播带货，还拉人种草，蘑菇街引发了不少人关注。

然而，虽然头顶“时尚电商第一股”光环，蘑菇街的经营却遭遇持续亏损。蘑菇街最新发布的2021年一季度财报显示，净亏损1.086亿元，同比下滑23.47%。

一季度总营收同比下滑23.6%

华商报记者查询发现，根据蘑菇街发布的2021年一季度财报，截至2021年3月31日，一季度总营收0.909亿元，与上年同期的 1.190 亿元相比下滑23.6%。报告显示，一季度归属于蘑菇街普通股股东的净亏损为1.086亿元。

蘑菇街2020年营收5.115亿元，同比下降45.26%；净亏损2.88亿元，同比下降87.05%，延续亏损的状态。

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，在电商新格局下市场竞争激烈，蘑菇街被众多电商新秀逐渐蚕食。“流量焦虑”下引流成本比较高，可能短期仍有压力，需要创新形式。

财经评论人士屈放表示，从营收结构来看，佣金收入已经成为蘑菇街的第一营收来源。要出现盈利，必须把总GMV先做上去，从规模要效益。

直播时出现“广告极限词”较多，曾被中消协点名

蘑菇街自称是一家女性时尚电商平台。截至当地时间6月1日收盘，蘑菇街股价为1.72美元，总市值1.82亿美元左右。也就是说，上市两年半公司股价已跌去86%。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林表示，蘑菇街持续亏损是多方面原因导致。一方面，蘑菇街营收由营销服务、佣金抽成和其他收入三大板块构成。其中营销服务收入下滑幅度最大，这是向直播的全面转型后的必然结果，导致商家在营销服务上支出减少，营销收入下降。另一方面，蘑菇街转型直播电商之路并不好走，直播业务不是其他龙头企业的对手。最后，用户增长陷入瓶颈是造成蘑菇街亏损的直接原因，平台总类不足、女性时尚领域红利分割殆尽，蘑菇街在用户流量获取上存在巨大短板。

虽有网红直播带货，但直播质量引发吐槽。3月，中消协发布《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，六成消费者担心商品质量。“夸大其词”“假货太多”“鱼龙混杂”“货不对板”成为消费者对直播电商行业最集中的“吐槽”。

在直播电商购物平台出现的行为问题中，从目前直播电商销售商品过程中出现的问题性质来看，主播夸大和虚假宣传、有不能说明商品特性的链接在直播间售卖，这两点被提到的次数比较多。将各个直播平台与出现的问题行为对照来看，蘑菇街平台直播时出现的涉及广告极限词的情况较为明显。

财经评论人士江瀚表示，蘑菇街主打“她经济”，大方向很好，但面临股权稀释、流血上市、红海激战三方面问题。因为股权问题引起员工不满高管离职，蘑菇街和美丽说合并以后销售额不理想。

押宝视频直播能否一改颓势？

应该怎样看待其未来发展？

江瀚表示，蘑菇街遇到的问题，一是细分客群的过度消费化，其客群主打30岁以下的年轻女士，但这些女性刚参加工作不久，购买力较低，对价格的敏感度较高，导致企业的利润率水平较低。二是来自于电商巨头的收割。三是前播后厂不太景气。上市给了投资人一个交代，但企业的问题还没解决。

屈放表示，蘑菇街发展直播行业有一定优势。但还需考虑是否拥有足够的流量入口和资本支撑，能否依托核心优势，构建有竞争力的门槛和护城河。直播已经成为所有电商和很多人群的“标配”，但电商行业竞争激烈，如何做到差异化，转化为经济效益还需观察。华商报记者 黄涛

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