做好“它服务”发展“它经济”

9月13日，江苏海安曝出，夫妻闹离婚，不争财产只争宠物狗，法院判决，宠物狗归王某所有，赵某可适时探望。《2020年中国宠物行业白皮书》显示，2020年中国城镇宠物(犬猫)消费市场规模达2065亿元，比2019年增长2%。

科技和城镇化提升了人们的物质生活水平，生活环境大为改善，猫抓老鼠狗看门，小动物的功能性实用需求在减退。改变的还有以传统家族为社交圈构筑的精神生活方式，更多年轻人早早离开家乡求学工作，在独居年轻人增多的另一面是空巢老人也在同步增加，孤独群体的体量随之增加，小动物能起到很好的排遣孤独感的情感慰藉作用。

“宠物蛋糕4寸要300多元，狗窝猫舍便宜的也要几百元，去一趟动物医院轻松过千。”贵价说到底是因为“它经济”目前处在野蛮生长的初始阶段。虽贵尤养说明，历经数千年，小动物们完成了从动物到家人的角色转换。人类建立连接的方式大抵有三种血缘利益和情感，而与小动物建立连接的方式从利益转化到了情感的阶段，比起人类的繁复，与小动物建立的情感连接更为简单。养宠物上升到了满足人精神需求的层面，那么物质的代价只要付得起多数人都会愿意付。

养宠人一面喊贵，一面节衣缩食也要养宠。宠物消费真的贵吗？《2020年中国宠物行业蓝皮书》数据显示，参与调研的宠物零售门店，51%处于略微盈利状态。不少甚至很难收支平衡。消费者花贵价，商家没赚到钱，究其根本是供需未匹配。原因有三：一是宠物消费相关的多元化需求增长速度过快，宠物的衣食住行医教娱游全方位需求井喷，供给侧从产品研发、原料供应、生产制造到物流分销全产业链的建设，未能与需求匹配；二是宠物参与人类社会生活的相关体制机制建设有待完善，未能很好解决宠物、养宠人与其他人、其他社会要素持续友好相处的关系；三是宠物作为家庭成员的配套产业及生态系统尚未建立，相关领域人才队伍和服务机制建设有待完善。

“它经济”让人看到了情感消费的巨大需求市场，年轻人愿意为孤独买单，独居、空巢老人愿意为陪伴买单，消费行为折射出社会结构的变化。当宠物成为越来越重要的家庭成员，作为经济体的全产业链商家也应该做好准备。（李冀）

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