“头顶生意”也要立规矩

■扶青

近年来，脱发逐渐成为人们热议的话题。为了维护形象，有人购买防脱洗发水、生发液等产品，有人选择戴假发，有人选择植发，由此带动“脱发经济”崛起。不过，有业内人士指出，假发、植发等行业存在不少乱象，使用不当不仅没效果，还可能危害健康。

“头顶生意”从来没像今天这样如此惹眼。来自国家卫健委发布的数据显示，中国已经有超过2.5亿人正饱受脱发的困扰，平均每6人中就有1人脱发，其中，脱发年轻化趋势日益明显，大批90后甚至00后已经加入到脱发阵营中来。与父辈相比，年轻人更容易为脱发所困扰，也直接造成了“脱发经济”崛起。统计数据显示，2016年至2019年期间，植发行业市场规模由57亿元跃升到163亿元。

与庞大的需求相比，市场显然没有做好准备。就最简单的假发来说，政策尚未进行强制规定，产品等级也没有划定标准，大部分假发都是比较低端的贴牌模式，低成本、高售价是其主要特点；作为日用品的防脱洗发水、生发液等产品，普遍进行夸大宣传，明示或暗示具有医疗作用，但往往无法证明其效果，消费者也难以维护合法权益；再就是遍地开花的微针、3D植发等植发机构，深陷黑作坊、无资质困扰。此前有媒体曝光了“植发三天速成班”，一些学员练习两小时就拿患者“实操植发”，消费者敢把头顶交给他们吗？

值得注意的是，“脱发经济”也在制造恐慌和焦虑。打开社交媒体、短视频平台，以“脱发”为梗的段子司空见惯，在切中年轻人心理的同时，也让它被一些企业悄悄盯上了。在许多自媒体文章、视频乃至新闻报道背后，我们隐约能看见某个产品或机构的影子；打开搜索引擎输入“脱发”，满满当当的商业广告为医美机构“拉人头”；当你在手机中无意敲下“脱发”，购物平台和社交广告马上对你发动精准营销……诱导鼓动式的营销方式，叠加层出不穷的供应问题，放大了市场的良莠不齐，也呼唤相关部门跟进治理。

不加节制的商业化必将导致问题丛生，及时跟进监管正是为了实现行业更好发展。针对“脱发经济”种种乱象，相关部门必须强化源头治理思维，根据行业特点、市场需求，制定和实施相应的规范和标准，引导假发产品规范生产，督促洗发水、生发液等规范营销。要进一步明确定义医美行业的医疗性质，严格执业医师资格和外科整形资质，确保植发业务安全无忧。如此，“脱发经济”才能实现高质量发展，行业蛋糕才会越做越大。

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