高级定制重回增长 奢侈品牌积极把握机会
本报记者许望综合报道
导读
身处奢侈品的金字塔顶端，高级定制已不满足于高高在上的小众定位。身在巴黎的高定品牌们，心已经飞到全世界，富裕的年轻一代成为它们瞄准的对象。
7月1日至5日，2018秋冬巴黎高级定制时装周（以下简称巴黎高定）开幕，三十多个一线品牌发布新系列，让这届巴黎高定看起来热闹非凡。与此同时，由于高级定制时装制作成本高昂，消费群体相对小众，目前也面临着由扩张需求带来的挑战与转型。
在本届秀场，吸引年轻一代消费群体成为各大品牌的共识。设计师希望通过服装设计，让有消费能力的年轻人认识高级定制的价值和意义，为高定市场创造更多关注度，扩张消费群体。同时，由于高定时装周仅仅一年两度在巴黎开幕，有效地向全球传递高定时装的潮流风尚成为各大品牌的重要目标。
让年轻一代爱上定制
本届巴黎高定期间，最常被提及的人群是“年轻一代”。各大品牌对这一人群的定义不尽相同，但大家所希望传递的信息是一致的：高级定制距离年轻人并不遥远。
ChristianDior近来表现优异，母公司LVMH集团2017年销售额达到创纪录的490亿美元，在六月份发布的Forbes2000排行榜中，Dior以764亿美元市值力压Inditex和Nike，成为全球最大服饰公司。
本届高定Dior延续传统，将巴黎罗丹美术馆作为主发布场馆。场馆墙上展柜里放置了Dior创立至今推出的200件经典高定时装，全部以纯白色呈现。在秀场上，同样清淡的裸色礼服成为本场的主色调。
接受Vogue采访时，Dior创意总监MariaGraziaChiuri表示：“高定服饰的魅力在于通过手工的精巧技艺，创造独一无二的个人体验。而纯白和裸色剥离了眼花缭乱的东西，这种简洁能够更好地向年轻人传达"高级定制"的核心价值。”Chirui表示，在时尚界以外理解巴黎高定的人仍然太少：“如果我们不去介绍高定的真正价值，这种文化就将慢慢消亡。”
经历2016至2017年营收下滑之后，今年上半年GiorgioArmani的表现达到预期。Armani希望旗下的高定系列ArmaniPrivé能够成为新的增长点。今年ArmaniPrivé的秀场笔记显示，本季高定系列的设计思路是“向年轻一代展示高定时装的魅力，将目光重新吸引到T台上”。
今年ArmaniPrivé的秀场设置在意大利驻巴黎大使馆。大秀巧妙运用了使馆内部蜿蜒华丽的空间，在楼梯和厅堂之间为观众创造了独特的秀场体验。本季ArmaniPrivé延续了其一贯华丽正式的风格，在经典的黑白与银色礼服外，大胆使用了对比强烈的粉色和天蓝色系。场地体验与时装设计叠加，创造出纸醉金迷的复古风尚。
一向主打年轻化前卫设计风格的AlexandreVauthier获得了不少网红明星的青睐，也因此在年轻一代热衷的社交媒体上收获了高出镜率。今年在AlexandreVauthier秀场上，混搭风格的礼服轻便简洁，适应年轻一代更加多样的社交场合需要。
让高定闪耀全球
在5月中旬举行的英国皇室婚礼上，王妃MeghanMarkle身穿Givenchy简约利落的婚纱亮相，惊艳全场，全球有超过5000万人观看了婚礼直播。这身婚纱由Givenchy新任总监，英国设计师ClaireWaightKeller设计。去年3月，Keller从任职设计总监6年的Chloé离职加入Givenchy。本届高定是她在Givenchy发布的第二个秋冬系列。
今年三月，91岁高龄的Givenchy创始人HubertdeGivenchy去世。在本届巴黎高定上，Keller向Givenchy先生致敬，以Givenchy挚友奥黛丽·赫本演唱的MoonRiver作为秀场音乐，开场的礼服设计致敬了1950年代赫本身着的Givenchy礼服，而压轴礼服则致敬了《蒂凡尼的早餐》中赫本身着黑色丝绒长裙的经典造型。
Keller接受Vogue采访时表示：“从1960-70年代的服饰里，我们能够感受到未来主义的影子，这种锋利而干净的风格具有极其现代的魅力。”Vogue认为，获得英国皇室青睐的Givenchy未来主义风格，正在成为全球时尚界了解巴黎高定的全新窗口。
秀场结束后，Keller身着宽松白衬衫和黑色半裙，带领Givenchy高定工坊的匠人们一同登场，宣示对手工定制传统的敬意和骄傲。
Chanel时装总裁BrunoPavlovsky接受纽约时报采访时表示，年轻的美国女企业家和创业者们正在成为Chanel高定时装的重要客户。六月下旬，Chanel以8150万美元在曼哈顿购买了一栋17层大楼准备建立纽约总部。此前不久，Chanel创立108年以来首次披露了财报。财报显示，2017年Chanel收入增长11.5%至96.2亿美元，远超Gucci和爱马仕，是奢侈品行业中最畅销的品牌之一。首席财务官PhilippeBlondiaux同时发布声明表示：“Chanel有足够的实力保持独立并专注于长期发展。”这被认为是对由来已久的LVMH或将收购Chanel传闻的回应。
本季Chanel高定系列仍然在巴黎大皇宫发布，巴黎大皇宫被布置成一条室内街道，原样复刻了巴黎法兰西学院前的街景。在作为街景陈设的报摊上，摆满了Chanel登上杂志封面的各款经典服饰设计，供观众取阅。
与之匹配，KarlLagerfeld也带来了一季具有显著“巴黎风”和“学院风”的高定系列。以灰黑和金属亮片为主调的Chanel秀场努力与秋日的巴黎融为一体。“我18岁就来到巴黎居住，在大街小巷游荡，从此就爱上了这里。”接受Vogue采访时Lagerfeld表示，Chanel要让世界也爱上巴黎。
在本届奥斯卡和戛纳电影节期间闪耀红毯的Schiaparelli在拓展国际市场方面表现出色。品牌执行总裁DelphineBellini接受WWD采访时表示，在美国和中东市场，定制婚纱和礼服成为Schiaparelli的主要销售增长点，目前，Schiaparelli正着手扩张高级定制工坊的规模，以应对全球订单的快速增长。
JeanPaulGaultier则在为一场音乐剧设计服装。从2011年开始，JeanPaulGaultier尝试在音乐剧中展示自己的高定时装，获得了众多好评。到目前为止，他们在音乐剧中向全球12个城市超过200万观众展示了高定时装系列。今年10月，品牌将在巴黎FoliesBergère推出新剧FashionFreakShow，并计划进行全球巡演。
积极拓展分支业务
在高定时装寻求更广泛市场的同时，品牌也在努力拓宽产品门类。在2017年财报中，LVMH集团指出，各品牌拓展的分支业务在亚洲等新兴市场尤其受到欢迎，有望成为未来的重要增长点。
本季高定期间，Dior推出了全新产品线MaisonChristianDior系列，包括香水、蜡烛和沐浴产品。与之一同发售的还有搭配香水使用的丝巾系列，纪念为ChristianDior带来灵感的传奇女性MitzahBricard。JeanPaulGaultier则推出了新系列“ScandalByNight”香水，拓展了2017年推出并备受好评的Scandal香水系列。
在高定最后一天日程中的高级定制珠宝秀场，除了Chopard、DeBeers等传统珠宝品牌，Chanel、Dior也发布了全新的珠宝系列。Chanel以GabrielleChanel生活中喜爱的动植物和宝石为灵感，创作了Coromandel系列珠宝。Dior则在巴黎当代艺术博物馆展示了来自多个系列的220件珠宝。(编辑董明洁许望)
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