对标盒马？阿里增持后大润发开出首个中型超市概念店，85%都是食品

记者 | 佘晓晨

12月23日，界面新闻获悉，大润发中型超市“大润发Super”全国首个概念店在长春开业。该店面位于长春摩天活力城MALL地下一层，门店营业面积3000多平米。

据悉，大润发中超业态从两年前开始孵化，首店于今年9月在常州开业。

值得注意的是，大润发Super概念店的总SKU数量为1.2万，食品占比高达85%，生鲜占比20%，非食类的家纺占比仅有0.2%，服装品类则直接被取消。此外，大润发Super可实现周边5公里1小时达，最快30分钟送达。

如此高的食品占比以及快速达服务似乎是在对标阿里旗下的盒马，但零售电商行业资深专家和分析师庄帅认为，大润发的发展是以线下为重点方向，而盒马的发展逻辑是线上为主、线下为辅。因此盒马尽管也在尝试多种业态，其开店的核心目的是从线下获客从而转化到线上，线下成为配送点取货点，这是两者的差异点。

2017年11月，阿里巴巴集团投入约224亿港币（约189.9亿人民币），直接和间接持有大润发母公司高鑫零售36.16%的股份，成为高鑫零售第二大股东。今年10月19日，阿里巴巴发布公告称，将以280亿港元的价格增持高鑫零售的股份，收购完成后，阿里直接和间接持有高鑫零售72%的股份。

实际上，在被阿里投资之后，大润发一直在补齐线上的能力，但重点布局还是在线下。大润发Super项目负责人张皓明表示，“依据后台大数据，我们在大超原有的商品池里，保留商品广度的同时，精炼了深度，精挑细选出最受顾客欢迎的品类。”据了解，大润发Super的定位为更加贴近年轻消费者的新零售生鲜生活型超市。

张皓明透露，更小的面积和精简的商品结构，让大润发Super更加灵活。依托于大润发在二三四线城市积累的优势，大润发Super会基于每个城市层级做消费升级，塑造“千店千面”。未来，大润发Super的角色是帮助大润发进行规模化扩张。

据透露，明年大润发计划将开出30-50家Super门店，本周位于江苏宝应的大润发Super门店也将开业。

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