抖音发布2020年旅行创作者生态白皮书 旅游行业线上化进程加速

2020年，疫情一度让旅游行业停摆，人们被迫居家隔离，亲近自然、体验风土人情成为奢望，而抖音以短视频、直播的方式带着用户开启“云旅行”。2021-01-15 15:27· 投资界 cherry

1月14日，抖音联合巨量算数、人民文旅发布了《2020年抖音旅行创作者生态白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书从抖音多种维度的视频数据，揭示了2020年中国旅游行业的新变化。

2020年，疫情一度让旅游行业停摆，人们被迫居家隔离，亲近自然、体验风土人情成为奢望，而抖音以短视频、直播的方式带着用户开启“云旅行”。

白皮书显示，2020年抖音旅行相关视频中，自然风光内容占比58%，人文景观内容占比42%，有关山川湖海的视频数量以及播放量超过城市景观。

在四川理塘小伙丁真的家乡拍下一段高原风光，在丽江民宿记录一次落日余晖，抖音视频打卡成为了一种新潮流。2019年11月至2020年11月，抖音旅行打卡视频数达到7亿，播放量超过万亿次。视频打卡的流行，让整个旅行过程都可以更直观地呈现给潜在游客。数据显示，2019年11月至2020年11月近一年的时间里，旅游行业的各个环节都能被真实记录，有关餐饮、景区的打卡视频最多，占比超66%。

除了短视频打卡，直播也成为了大家云旅游的重要工具。根据白皮书相关数据显示，与1月相比，2020年11月抖音旅行达人开播数增长了6倍，他们的直播场均涨粉也增加了528%，旅游行业线上化进程加速。在抖音推出的“云游中国”项目中，数位旅行达人与景区官方共计开播55场，利用直播、短视频的方式进行宣传，经过“点亮18名楼”等各类话题的发酵，提高了黄鹤楼、岳阳楼等人文景观的游客数量。

抖音相关负责人表示：“文旅行业线上化过程中，抖音进一步打通短视频、直播等渠道，不仅仅让线下景区、旅行社等实际产业获得了更多流量和关注，也将它们带到了新的竞技场，推动新的蜕变。”

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