唯品会去年GMV为1650亿元，想要跻身头部电商玩家仍然不易

记者 | 徐诗琪

2月25日，唯品会发布2020年四季度及全年财报。2020年第四季度，唯品会实现营收358亿元，同比增长22%，市场预期348.9亿元；调整后净利润26亿元，同比增长33.4%，市场预期为21亿元。

2020年全年，唯品会净收入为1019亿元，同比增长9.5%。非公认会计准则下，归属于公司股东的持续经营净利润为68亿元，2019年为58亿元。

成交总额（GMV）方面，2020年四季度，唯品会GMV同比增长25%至593亿元。2020年全年GMV达到1650亿元，同比增长11%。同比国内其他电商，拼多多在2019年突破万亿GMV，淘宝直播2020年全年GMV也达到了4000亿元，显然唯品会距离成为头部玩家仍有较长的路要走。

自国内疫情趋于稳定后，唯品会用户呈现增长态势。活跃用户数量方面，2020年四季度唯品会活跃用户数增长了37%，从去年同期的3860万增至5300万。全年来看，唯品会活跃用户数达到8390万，去年同期为6900万，同比增长22%。

订单数方面，2020年四季度唯品会订单从去年同期的1.7亿增长至2.3亿，同比增长30%。全年来看，唯品会2020年总订单量为6.6亿，同比增长22%。

2020年第四季度，唯品会总营业费用为54亿元，与去年持平。营业费用占营收比例由去年的18.3%降至15.2%。

具体而言，公司2020年四季度配送费用为22亿元，占营收比例有所降低，唯品会表示，这是由于履约物流安排发生了变化。唯品会自2019年停运自有物流“品骏”，转向与顺丰合作，并降低了免邮门槛。

营销费用方面，以在综艺和电视剧“霸屏”著称的唯品会，第四季度的营销支出进一步增加，达到17亿元，去年同期为9.4亿元。营销费用占比从去年的3.2%增长至4.8%。

四季度，唯品会技术和内容支出则有所降低，为2.7亿元，占收入比例从去年同期的1.2%降至0.8%。

唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示，2020年唯品会第四季度用户转化率同比增长10％，未来将继续其商品销售策略，增强大数据与技术能力。

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