牙膏功效宣称用语只能使用固定搭配

随着消费者口腔健康意识提升,近年来,牙膏在我国消费品市场一直保持增长态势且刮起一股小众风,这些牙膏的共同点就是价格高、含各种添加物,还会宣传除美白、清洁之外的更多功效,比如抗幽门螺旋杆菌、改善口干口臭等。1月6日,国家药监局发布《牙膏备案资料规范(征求意见稿)》,对牙膏标注内容进行监管。部分牙膏功效宣传的乱象有望缓解。

小众牙膏噱头大于实用

在消费者对口腔护理产品功效需求提升的背景下,牙膏的功能被不断丰富,价格随之升高。近日小红书上流行某款澳洲竹炭牙膏,主打椰子壳活性炭成分,宣称让牙齿“一刷就白”,单支售价约120元；某款瑞士黄金牙膏宣称含真金粉末,适用于牙齿敏感脆弱人群,牙膏牙刷套装售价超过650元。

搜索电商平台,这样的高价牙膏比比皆是。更有甚者,声称有“抗幽门螺旋杆菌”“治疗口腔溃疡”“改善口干口臭”等功效,含有活性肽、益生菌、玻尿酸等成分,或添加鱼子酱、燕窝、火山泥等提取物,单价多在60元以上。

值得注意的是,这些牙膏多为小众品牌,主要在电商或微商渠道销售。而在大型商超,牙膏产品仍以大众品牌为主,主打清洁、美白、防蛀,单价在十几元至三十几元不等。个别特殊功效或有特殊成分的产品单价较高。

小众牙膏品牌功效概念如此新潮、强大,但其效果如何,是否配得上普通牙膏数倍的价格?以某款抗幽门螺旋杆菌牙膏为例,记者咨询卖家得知,“杀幽门螺旋杆菌”的字样只是为迎合买家搜索习惯而使用的关键词,不代表产品的实际功效；而其介绍页中相关的图文、视频,为运营和技术引流所需,并非产品功效宣称,仅供信息参考,也不可代替药品。

牙膏监管规范出台

据中国口腔清洁护理用品工业协会统计,从产品功效看牙膏,美白、清新、防蛀、多功能等占比均下降,中草药、防敏感等功效占比上升。艾媒咨询分析师认为,这与人们生活水平的提高,对口腔保健越来越重视,且口腔健康素养与健康行为水平提升有关。

实际上,牙膏功效宣传乱象已经引起了监管部门的注意。今年1月6日,国家药监局发布《牙膏备案资料规范(征求意见稿)》(下称《意见稿》),对牙膏标注明示或暗示具有医疗作用的内容、虚假或引人误解的内容进行监管。

在功效宣称上,《意见稿》指出,牙膏的功效有9大类别,包括基础清洁类、防龋类、抑制牙菌斑类、抗牙本质敏感类、减轻牙龈问题类、美白类、抗牙石类、减轻口臭类及其他功效。在不同功效类别下,牙膏功效宣称用语不得超出清单所限定的范围,且宣称允许用语为固定搭配,使用时不得随意增加、删除或调整,如“美白类”功效的牙膏只能宣称“增白牙齿、美白牙齿”等用语。

在功效保障上,《意见稿》要求基础清洁类功效外,其他8类功效要开展功效评价,由具有相应资格的机构提供报告。同时,根据原料在产品中的实际作用,牙膏要标注主要使用目的,若功效原料不是单一成分,则要明确具体的功效成分。本报综合

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