影视行业的下半场
未来这些优质网络文学IP，也有可能依托影视行业再创新的佳绩，再添一把火。?2021-02-01 13:36· 微信公众号：猎云网 吕鑫燚
近年来，网络文学IP作为新生力量发展迅猛。
改编为影视剧的网络文学IP，不仅在市场上获得了良好的口碑，更是展现出了巨大的商业价值，二者的结合，提供了一条新的发展道路。这条路虽新但潜能巨大。
在这条路上，我们看到了《庆余年》、《陈情令》、《全职高手》等脍炙人口的作品，他们爆发的商业价值，让更多的人跃跃欲试，但如何真正做到1+1>2,仍是值得思考的问题。
为助力网络文学IP影视剧改编提质增效，1月29日，国内首个集合用户大数据与专家学术意见，双论证创新性探索网络文学影视剧改编问题的研究成果《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》在京发布。
据报告统计，2018年、2019年309个热播影视剧中，来自网络文学改编的有65个，占比约21%。特别是在热度最高的100个影视剧中，网络文学改编的共有42个，占比高达42%。
谁不想复制《庆余年》的成功
改编自阅文白金作家“猫腻”同名小说的年度IP大剧《庆余年》，据剧集播放期间数据显示，借助剧集热度和IP联动，原著在起点读书App上的在线阅读人数、单书在线阅读收入增长50倍、推荐票达352万张，聚集超200万粉丝。同时，《庆余年》在QQ阅读App上则被超过百万读者粉丝收藏，改编为影视剧后《庆余年》在完结十年之际重登畅销榜前三甲。且一举拿下第26届上海电视节“白玉兰奖”最佳编剧(改编)、最佳男配角两项大奖。
这无疑是一次巨大成功。
成功的原因在于《庆余年》小说本身经历过市场的沉淀，原著自2007年起在起点中文网连载，累计获350万次用户推荐、60余万次打赏。诞生于网络平台的《庆余年》极具互联网属性，更符合当代年轻人对小说的诉求。
根据《2018-2019年度网络文学IP改编影视剧用户评论满意度排名》显示，12个IP中，《庆余年》荣登榜首。
如果想复制《庆余年》的成功，就必先分析其成功的原因。
《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》对于改编满意度第一的《庆余年》进行了具体分析，认为对于多角色的成功塑造，是《庆余年》改编前后用户评论满意度评分提升的重要原因之一，也改变了网络文学本来多靠“一号主角”吸引用户的特点。
无论是小说还是影视剧，其中人物角色的设定，往往是吸引读者或观众的最重要环节。改编后的《庆余年》在角色上，除男主范闲外，稍微改动了言冰云、五竹、庆帝等角色的情节，使全剧角色更丰富，不同的角色类型也能吸引不同的观众，进一步扩大传播度。
对多角色的成功塑造，是《庆余年》改编前后用户评论满意度评分提升的重要原因之一。《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》中通过常见的分析方法桑基图分析得知，用户对范闲这一角色的感知更加立体，关注点发生了明显正向变化。
报告中指出，网络文学IP的个体激励、人物、情节三个指标的组合测试与影视剧改编满意度呈显著正相关。这一点在《庆余年》身上验证了。其原著在个体激励、人物 、情节三大关键指标上的评分较高。
《庆余年》作为一个良好的开端，用成绩向众人展现网络文学IP和影视剧的新可能。据猎云网了解，截至2019年底，国内网络文学作者共有1936万人，作品累计规模达2590万部，网络文学用户已达4.67亿，约占中国互联网总用户数量一半。
大量的网络文学IP和庞大的用户流量，让网络文学IP成为一个炙手可热的概念。但也出现了急功近利粗制滥造的制作团队，想在市场上分得一杯羹。面对这样的情况，想要市场持续良性的发展，应当从多维度全方位的视角去分析一部网络文学的IP价值。
如何衡量网络文学IP是否优质？
我们究竟该如何评价一部影视剧的好坏？换言之，一部优秀健康的影视剧应该是什么样的？
在《在文艺工作座谈会上的讲话》中曾有这样的评价，“一部好的作品，应该是经得起人民评价、专家评价、市场检验的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。”
在网文行业中，不仅有《第一序列》、《大国重工》等科幻类、现实题材类IP，它们具有人气高且符合主流价值观和行业趋势的特点。也有《表小姐》、《问丹朱》、《掌欢》、《天芳》等古代言情题材，深受读者喜爱。如此一来，面对众多不同领域的文学作品，该如何分析其商业价值和经济效应？
通过专家和公众的的言论去评价一部影视剧过于片面，客观层面来看，应当从多维度去考量一部影视剧的价值。随着科技的发展，也可以通过大数据分析，用量化的方式去研究一部作品。
随着大数据和NLP等新一代信息技术的兴起，我们可以从社会价值、艺术品质与体验两个维度识别、洞察用户评论。进而可尝试对文艺作品的评价，进行客观、科学、全面的量化。在刚刚发布的《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》中，以4100万条用户评论为分析对象，采用大数据和NLP等新一代信息技术，首创性量化构建“网文IP影视改编潜力”科学预测体系。
其中，影视剧评价样本，取自腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、搜狐视频、乐视视频等网络视频平台。网络文学IP样本来自，起点中文网、晋江文学城、纵横中文网、逐浪小说网等主流网络文学平台。经过“脱水”处理后，得到了4100万条真实用户评价。
如此看来，报告在前期得到了大量的用户观点，如何量化和分析则要交给技术。
于是报告采取了NLP技术，将用户评论中的情绪与其相关的内容相联系，基于社会价值、艺术品质与体验两个指标进行分析。指标越高，价值越大。
比如社会价值包括国家认同、社会影响、个体激励、基础价值、史实史观、文化认知五个维度。以《嗨！我的消防员先生》、《猎赝》为例，两部作品题材专注于消防员的特殊行业与文物修复的主流价值，既在人物、情节设置上具备一定差异性，又贴合主流价值。
另一方面，艺术品质与体验则通过，原创、情节、环境、类型等九个维度衡量。比如《诡秘之主》、《第一序列》，在故事中宏观设定的情节方面有较多，符合当下影视行业关注幻想类题材的趋势，大胆的脑洞、设定、格局为其奠定了大量的用户基础。
这样多维度去分析一部影视作品，便无关它的题材或领域。当一份清晰的数据摆在我们面前，可以更清晰的看到各IP的价值。并且通过对指标的分析，有利于IP长线发展。
值得一提的是，这是第一次尝试利用定量、特别是大数据的方式进行IP转化研究，即探究从一种文艺形式向另一种文艺形式变化的规律。
网络文学IP+影视剧，影视行业的下半场
野蛮生长20余年的网络文学，终于在近两年进一步实现了商业价值和社会效应。
网络文学IP在不改编成影视剧的情况下，变现途径匮乏且回报周期长。影视行业目前又面临剧本单一，无法推陈出新的困境。所以，网络文学与影视相结合是必然趋势，各取所需，可以起到相互推动的作用。
同时网络文学IP也会借助产业链成熟的影视行业，将IP价值无限放大，两者结合所迸发的火花将势不可挡。势必会创造更多社会价值与艺术价值相统一的作品，并推进跨产业协同。
因此，彼时对网络文学IP影视剧改编的研究，本质上关注的是怎么更好地依托互联网，抓住产业趋势，打造出更多健康优质的文艺作品，更多地发掘与讲好中国故事。
以结果1+1>2为导向，寻找真正有价值的网络文学IP。
根据《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》中对热度较高的47个网络文学IP改编影视剧案例进行数据分析后，发现其中包含几个明显共性。
在这47个成功改编案例中，网络文学原著中情节、人物、类型这三个本身评分就较高的指标，在改编为影视剧后，对应的剧情、角色、题材三个指标的用户评分也均有不同程度的提升。
从网络文学的“强主角”特点看，能否成功塑造关键人物，并表现出对个体的正向激励作用，是决定一部网络文学作品成败的关键。从IP的理论角度，一个真正“强大”的“强主角”，能够将自身所凝聚的用户情感，牵引到另一种文化形态的同一角色身上。
报告依托用户评价和大数据等方法分析后，得出一份2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力作品榜单。共有46部网络文学作品上榜，IP潜力评估分为三档，其中《诡秘之主》《第一序列》《大国重工》《天梯》位列第一档次，具有“人气高”、“符合主流价值观”、“符合行业趋势”等特征，第一档在现实题材、以及幻想类新类型题材上有突出特点和优势，具有较高市场潜力；《表小姐》《问丹朱》等21个IP为第二档次，可看到古代言情、历史、玄幻等市场传统优势题材表现依然突出；另有《嗨！我的消防员先生》《猎赝》等21个IP组成第三档次。值得注意的是，第三档里现实题材作品占比近六成，与影视剧改编市场需求趋势贴合。
未来这些优质网络文学IP，也有可能依托影视行业再创新的佳绩，再添一把火。
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