高端家电又添外企“黑马” 国际电子科技巨头汤姆逊进军中国内地市场

汤姆逊每年都参加全球三大消费电子展：CES、MWC、IFA。（企业供图） □信息时报记者 袁婵

高端家电又添外企黑马？近日，记者从汤姆逊中国品牌经营中心获悉，今年8月份国际电子巨头汤姆逊已正式将家用电器业务引入中国内地市场。未来，汤姆逊中国将依托品牌的百年底蕴，深度整合产业链，布局中国高端家电细分品类市场。对于未来的经营目标，汤姆逊中国区相关负责人在接受记者采访时透露，经过10年的经营与努力，汤姆逊在所有运营的细分品类领域会成为头部品牌，未来10年总营收将达到100亿元人民币。

百年品牌进军中国内地市场

对于中国消费者而言，汤姆逊或许并不那么熟悉。记者梳理相关资料发现，除了2003年，TCL与汤姆逊组建合资公司TTE，以及汤姆逊进入香港市场以外，在中国内地市场的相关信息寥寥无几。

而事实上，在欧洲、北美等国家和地区，汤姆逊早已是家喻户晓的品牌。据了解，汤姆逊由美国电气工程师学会主席、通用电气公司总工程师、电灯和电力系统的主要发明者埃利胡·汤姆逊于1893年在法国巴黎创立。经过128年的发展历程，汤姆逊已成为一家主营家用电器业务、娱乐与多媒体服务的世界电子科技巨头，也是全球四大消费类电子电器产品生产商之一，用户遍布120多个国家和地区。

如今汤姆逊为何要进军中国内地市场？汤姆逊中国品牌经营中心总经理李涛在接受信息时报记者采访时表示，主要有两方面原因。一是汤姆逊内部战略的主动调整。汤姆逊布局全球，却一直没有合适契机在中国内地市场大展拳脚，此次以家用电器业务正式切入，正好补全最后一块拼图，为其全球市场份额加码助力。另一方面，是外部市场的需要。中国市场是全球未来最大的消费市场，在其它地区的高端家电增速放缓，甚至有个别地方出现下滑的背景下，中国内地的中高端家电却出现快速发展势头，市场增速逐年加快，处于蓝海市场。汤姆逊此时进入，满足中国消费者对高端家电的需求，恰逢其时。

满足新中产消费升级需求

据介绍，汤姆逊的策略主要是依托品牌的百年底蕴，深度整合产业链，聚焦年龄约26 - 46岁的居住于一二线城市的新中产人群，体系性布局新中产人群家庭的四大生活场景——厨房、浴室、客厅、卧室的家电需要，提供满足新中产家庭消费升级需求的系统解决方案。

奥维云网数据显示，2021年上半年，中国整体厨卫市场规模达到726亿元，同比增长25.8%。具体品类来看，以油烟机、燃气灶为代表的传统厨电高端化趋势明显，同时洗碗机、嵌入式一体机、集成灶等新兴厨电持续发力。

汤姆逊的产品规划也反映了这一市场趋势。据了解，汤姆逊目前针对新中产家庭的四大生活场景，提供了四套系统解决方案：厨房系统、水处理系统、室内清洁系统、衣物护理系统，涵盖有厨房大家电、厨房小家电、热水器、水净化类、生活电器类、个护健康等6大品类。

结合用户需求和市场竞争现状，汤姆逊从品质、悦己、健康三个需求方向出发，第一阶段主要布局嵌入式蒸烤箱、嵌入式洗碗机、新式红酒柜、多功能厨师机、台式净饮机、咖啡机、扫地机器人、蒸汽拖把等多个细分品类。

10年营收目标100亿

一个品牌能够延续百年的秘诀是什么？对于汤姆逊来说，答案可能就存在于其品牌理念之中：“friendly technology（友爱科技）”。

据介绍，汤姆逊曾聘请“世界上最负盛名的鬼才设计师”Philippe starck担任产品创意设计总监。就职汤姆逊公司期间，Philippe starck提出的设计理念是：从科技到关爱。这定义了品牌和技术、创新和设计之间的关系。遵循这个理念，他为汤姆逊设计了许多经典产品。

李涛介绍，汤姆逊中国已经与国内顶级工业设计公司东方麦田开展合作，一方面，深入理解品牌理念精髓，汲取品牌传承百年的底蕴内涵，便于品牌更好地融入中国市场。另一方面，深刻洞察中国新生代中产阶层消费者的生活习俗、消费模式和习惯，系统研究市场需求，为未来产品战略提供坚实依据。

“对于未来的经营目标，我们信心十足！”李涛直言，“经过10年的努力，汤姆逊在所有运营的细分品类领域会成长为头部品牌，总营收将达到100亿元人民币”。他表示，未来，在经营良好、拓展顺利的基础上，汤姆逊中国会根据市场需求布局更多的产品品类。

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