电影票价低至3.1元，零食饮料业务受限影业复苏：巨头猛进 加速洗牌

20日，广州市北京路商圈青宫电影城开展5元观影活动，工作人员在入口负责健康登记。 仇敏业 摄

“想和你一起，再看1000部电影。”电影《误杀》的官微上写道。7月20日，全国沉寂近半年的电影院重开，数百家电影业官微发声，分别用一句话向电影表白。尽管复映首日是工作日，影迷的观影热情并不低。根据猫眼专业版数据，7月20日全国票房达347.6万元(含服务费)，约15.5万人次踏入影院。截至21日19时，当日全国票房收入(含服务费)和观影数分别为407.1万元和17.5万人次，已双双打破前一日的数据。影院重开带来喜悦之余，也存在烦恼。复映以老片为主，暂时缺乏票房号召力的新片上映；为了吸引影迷，部分影院的促销票价低至3.1元；根据疫情防控要求，影院原则上不能售卖零食和饮料，非票业务被限制进一步削弱了营收能力。

近半年的关停，亦加速了行业洗牌。在中小规模影院经营压力加大、逐步退出市场之际，实力雄厚的头部企业扩张、整合步伐不停。

复映首日票房破300万

超15万人次到影院观影

7月13日，电影《第一次的离别》的出品方之一、大象伙伴影业的创始人吴飞跃发布公开信，宣布《第一次的离别》定档于全国影院复业第一天上映。“离别太久，我们太盼望重逢的那一刻了。”尽管当时写下和看完这封信的人都未知重逢会在何时。

影迷们也期盼着重入电影院。根据猫眼娱乐等7月10日推出的《2020上半年度电影市场数据洞察》，公众对重回影院的期待值一路飙涨，观众期待指数从2月份的54%迅速拉升至5月的88%。调研结果显示，6月超过半数公众表示“太想念”影院。

公开信发出仅3天后，复业的通知就不期而至。7月16日，国家电影局发布通知称，低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业。

从国家电影局正式下发通知到低风险地区的影院重启门面，留给影院的准备时间只有4天。对员工开展传染病预防知识、突发事件应急处置等方面的培训；在电影放映场所配备口罩、手套等防护物资，并在洗手间配备洗手液及消毒用品……根据中国电影发行放映协会下发的《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》（下称《防控指南》），和以往相比，影院短时间内需要额外准备的工作不少。

电影院重启首日，仅有《第一次的离别》和《璀璨薪火》两部新片上映。新片虽少，又恰逢工作日，影院却也迎来不少观众。猫眼专业版数据显示，截至7月20日24时，全国电影院票房收入为347.6万元（含服务费），观影人次约15.5万人次，部分影院全天的票已经售空。

根据防控指南，影院须减少放映场次，日排片减至正常时期的一半，且实行交叉隔座售票，上座率不得超过30%。和去年同期相比，如今单日300万的票房数据远说不上漂亮。2019年7月，全国累计票房57.56亿元，日均票房1.86亿元。

即使已经复工，2020年的票房数据前景也令人担忧。中国电影家协会调研的数据显示，2020年第一季度，全国电影总票房22.46亿元，同比减少87.94%。中国电影家协会据此估算，若电影院6月复工，年票房预估218亿元左右，同比下降66%；若8月复工，年票房预估128亿元左右，同比下降80%。

重要票仓北京首日未排片

有影院预售3.1元1张影票

“影院开业后还是会很困难。”金睿天甲影业副董事长、电影编剧莫争告诉南都记者，影院经营能否恢复常态，一方面受疫情影响，另一方面要看上游能否能提供好影片。

目前，不同地区的影院复工进度不一。根据灯塔专业版数据，上海、浙江、青海、山东是影院复工率最高的地区，浙江当日放映场次已超过2000场，居全国之首。而黑龙江、宁夏、甘肃、海南等地区的放映场次低于100场。

北京作为重要的票仓城市，7月20日暂无场次安排。在次日下午举行的北京市新冠肺炎疫情防控工作新闻发布会上，北京市委宣传部副部长、市电影局局长王杰群表示，北京市低风险地区影院可于7月24日有序恢复开放营业。

影院重开后，影迷们的选择却不多，春节档撤下的热门影片均未定档。由于以上映复映片为主，不少影院给出了9.9元、15.9元、22.9元等低票价。根据灯塔专业版数据，截至7月20日18时，杭州、上海和成都作为票房收入排名前三的城市，平均票价分别为20元、25.4元和18.9元。

位于四川成都的和平影院是全国最先开启网络预售的影院。7月17日，和平影院预售165张20日观影的影票，每张票价3.1元，当日即售完。事实上，3.1元的票价中有3元系票务平台的服务费，这意味着和平影院当天预售影票的收入仅为16.5元。

“卖的不是票，是希望。”莫争表示，据他了解，很多影院开门一天就会损失1.5万元，但影院还是选择重开，开业才有希望，才能回到正常轨道。

零食饮料售卖区暂时关闭，也削弱了影院的营收能力。根据疫情防控通知，电影放映场所原则上不售卖零食和饮料，影厅内原则上禁止饮食。

受上述多重不利因素影响，面对前路，不少影院仍感到忐忑。中国电影家协会5月27日发布的《电影院生存状况调研报告》显示，九成影院并不看好疫情后短期内恢复活力。半数影院认为，恢复营业后要达到疫情前的观影状态，至少需要3-6个月，还有37%的影院认为需半年以上时间。

逾1万家企业倒在黎明前

头部企业加快整合、扩张

已经有企业捱不到复工那天。

今年以来，全国已有包括天津橙天嘉禾影城（万象城店）、上海美亚影城等多家影院关闭。其中知名的卢米埃影城近期已宣布关闭3家门店。

中国电影家协会5月27日发布调研数据显示，根据受访的187家影院提供的数据，第一季度每家影院平均收入为34.45万元，平均运营成本为117.9万元，不同规模影院运营成本不等，但从对比数据上看，全部影院从2020年2月开始已经入不敷出。

观察票房数据可发现，小规模影院受创程度最大。中国电影家协会调研的票房数据显示，第一季度，2000座以上规模影院同比下降87.7%，500-2000座规模影院同比下降88%，500座以下规模影院同比下降91.3%。

更直接的数据是，截至2020年6月影视相关公司，已有13170家公司注销或吊销，远超2019年同期数量。

在影院关停、影业低迷的半年里，尚有实力的头部公司未停下扩张、整合的步伐。

3月8日，上海电影发布公告表示，将与上海电影(集团)有限公司、上海精文投资有限公司共同投资设立上影资产管理(上海)有限公司，通过并购、增资、参股等形式对长三角及周边区域内的影院进行投资与整合。

万达电影的扩张则更为“疯狂”。4月21日晚间，万达电影抛出《非公开发行A股股票预案》，该次非公开发行股票拟募集资金总额不超过43.5亿元，其中30.45亿元将用于新建影院，项目计划在2020年至2022年新建影院162家。

万达影院在“项目建设必要性分析”中提及，受疫情影响，面临现金流不足的阶段性困境，中小影院经营压力尤为突出，预计疫情过后头部院线公司的市场份额将加速提升，万达影院此举亦是巩固公司在国内院线行业的领导地位。

莫争亦认为，行业洗牌是难免的，但相信能挺过去的公司都会活得更好。

值得一提的是，其他行业巨头也在入局影视行业。从春节档购买徐峥的《囧妈》版权全网免费播出正式上线旗下网播平台后，字节跳动进军影视行业的意图已经很明显。3月24日，抖音文化（厦门）有限公司成立，经营范围包括电影和影视节目制作、发行、演出经纪业务等，字节跳动选择成立影视公司进入影视行业的赛道；4月3日，360金融亦开设了一家全新的电影工作室Finance Productions。

链接

广州影院复业首日票房收入6.01万元

南都讯 记者冯芸清 实习生梁思华 7月21日，第158场疫情防控复工复产新闻发布会(广州影院复业疫情防控新闻发布专题)举行。会议上，广州市委宣传部副部长朱小燚表示，广州市作为首批电影院恢复开放城市，首日(即7月20日)共上映电影192场次，售出4553张电影票，票房6.01万元。

7月16日，国家电影局发布《国家电影局关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》，明确低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业。

朱小燚表示，目前广州市已有250余家影院加入“广州文旅惠民消费券”活动行列，占全市影院数量的90%。随着电影院的有序开放，市民在购买电影票时可通过惠民消费券享受多重优惠。

同时，广州、深圳、佛山等地还将开展“走，看电影去——广东优秀电影5元观影活动”，以每张5元的票价安排放映广东省出品的12部优秀电影，以解决影院复业初期观众少、片源不足的问题。

但广州市疾控中心副主任张周斌也提醒，观影的观众需做好个人防护，按照影院的要求做好各项防疫措施，比如测温、保持一米线等等，不要嫌麻烦。同时还应当做到在观影期间全程佩戴口罩，并随身携带消毒湿巾用于手部清洁。

出品：南都新业态法治研究中心

统筹：南都记者 向雪妮

采写：南都记者 封聪颖

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