荣耀的命运何去何从？

荣耀分拆看起来是一个充满了矛盾的决定，但为了生存，华为做出什么决定，都不奇怪。2020-10-13 07:58· 虎嗅网 古泉君

华为终端业务面临的困境，已经不用再赘述，芯片代工、第三方采购等业务都被围堵，新机的研发和生产基本上处于半停滞的状态，只能靠库存维持。

皮之不存，毛将焉附，华为终端的子品牌荣耀，自然也处在同样严峻的情况下。

2013 年 12 月，荣耀作为华为的一个子品牌正式独立，最早荣耀也是定位于互联网手机，目标自然是当时风头正劲的小米。随着华为手机的攻城略地，荣耀的体量也得到了巨大的提升。

而眼下这个关键的时间节点，荣耀独立的消息再次在坊间流传。

10 月 8 日，天风证券分析师郭明錤在最新报告称，华为可能出售荣耀手机业务，以规避美国的制裁，报告中指出，若华为分拆或出售荣耀手机，荣耀手机的采购零部件不受美国的华为禁令限制，将有助荣耀手机业务与供货商增长，这对荣耀品牌、供货商与大陆电子业将是多赢局面。

对于荣耀未来的发展，郭明錤相信，荣耀目前定位为中低端机型，若荣耀与华为独立可发展高端机型，有助于延续其品牌优势并提升市占率。报告中还表示，若荣耀手机业务自华为独立后，相信荣耀能透过适当的营销，维持大陆使用者对荣耀品牌的认同。

很快，《深网》报道称，多位接近华为和荣耀的内部人士表示，华为出售荣耀手机业务/荣耀品牌为不实消息，一位接近荣耀总裁赵明的人士透露，九月中旬，荣耀总裁赵明曾在内部否认荣耀将被出售。

类似的传言不止一个。

10 月 12 日，又有传言称，华为荣耀会在近期正式宣布从华为分拆独立运作，荣耀分拆后，华为不再拥有任何股份， 新公司完全独立运作，包括独立采购。华为手机共分拆 1000 余名员工，CEO 仍是华为荣耀手机总裁赵明。

但很快，消息来源被删除，华为公关方面向虎嗅回应此消息不实，虎嗅就此询问了荣耀总裁赵明，截至发稿暂未回应。

荣耀已经不只是一次传出有关分拆的消息。虎嗅 2018 年 9 月曾引述知情人士的消息，华为手机的互联网子品牌荣耀，将要彻底从华为体系中脱离，成立独立的公司。

另有接近荣耀人士透露，荣耀独立是迟早的事情，2018 年前后，荣耀确实曾经计划独立，并计划在香港上市，甚至一度做好了公章，准备宣传的阶段。彼时正值荣耀成立五周年的时间节点，荣耀当时的独立计划，是为了让这个子品牌能够得到更好的发展，能够提升品牌度，而不是完全依附于华为，当时，荣耀独立的品牌认知度是相对较低的。

作为子品牌，荣耀的发展还算不错，GFK数据显示，2019年中国智能手机市场规模下滑近10%， 荣耀在中国市场份额整体达到13%，成为排名第四、增长第二的手机品牌，但华为与荣耀的技术、渠道等在内部都面临相互打架的情况，比如麒麟芯片一定是华为旗舰先用，随后“下放”到荣耀，而一些尝鲜性质的功能，则会在荣耀首先上线，成熟以后再应用到华为上。

尽管 2018 年的那次独立被内部叫停，但从那时起，荣耀独立的消息就不断。天眼查数据显示，2020 年 4 月 1 日，荣耀终端有限公司成立，注册资本 3 亿人民币，法定代表人为郑丽英。华为消费者业务 CEO 余承东担任荣耀终端有限公司董事长一职。

时过境迁，眼下荣耀如若独立，肯定不是为了“子品牌更好地发展”了，而是为了生存。华为如今芯片等元器件的存量并不充裕，这样的情况下肯定会优先供应华为主品牌，作为子品牌的荣耀难免会被牺牲，“养不起了不如卖掉”；其次，分拆独立似乎也是逃过禁令的一种方法。

但矛盾点显然更多。如果华为并不是完全放手荣耀，那么这家依然由华为系高管领导、华为控股、使用华为技术和供应链的新公司，依然会被美国人盯上，按照上文的传言，赵明依然是新公司的 CEO，而他已经是华为董事会的候补委员，核心管理层人员之一，而更有甚者有消息称，赵明可能出局，余承东将会继续领导新的公司。这样一家“华为系”公司，怎么可能轻松规避掉禁令？

如果华为完全放手，那么除了一次性的财务收入以外，华为啥也落不着，经营多年的子品牌拱手让人。荣耀贡献了华为手机一半的出货量，完全切割，对于华为终端来说是一个巨大的打击，份额腰斩。

荣耀的品牌认知度，以及部分技术确实是来自于华为，如若独立，能否良好发展还是未知数，而完全脱离华为体系后，荣耀也不再参与到华为目前全力发展的鸿蒙、HMS 等业务，似乎得不偿失。最后不能忽视的是，荣耀 13% 的国内份额接近于 OV 和小米，这是一个体量巨大的品牌，能一口吃下的买方真的不多，并且也要承担后续禁令的风险，这个烫手的山芋不好接。

《三体》中有个桥段，高级文明为了生存对自己实施降维成为二维生物，程心惊讶于三维生物怎么可能适应二维的生存方式，关一帆回答道：“总比死了强。”如今的华为，也正在面临这样的生死时刻，荣耀分拆看起来是一个充满了矛盾的决定，但为了生存，华为做出什么决定，都不奇怪。

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