腾讯电竞首提“年度商业计划” 电竞行业“钱”景在哪里？

2020年疫情席卷全球，电竞赛事是疫情黑天鹅之下唯一还能持续输出内容的体育赛事。在以“竞见未来”为主题的2020全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，由企鹅智库、腾讯电竞、尼尔森、国际电子竞技联合会（GEF）联合发布的《2020年全球电竞运动行业发展报告》就指出，今年中国电竞用户预计将突破4亿，放眼全球，2020年中国电竞总营收将首次超过北美，占全球总收入的约35%，贡献全球电竞市场的最大份额。

中国电竞产业商业化近年来也得到飞速发展，直接影响到行业的发展。作为行业的绝对龙头，腾讯电竞在今年的年度发布会上，首次公布了“年度商业计划”，从腾讯电竞的角度来看，电竞行业的“钱”景又在哪呢？

腾讯电竞尝试拓展商业新边界

据南方日报记者了解到，从2018年到2020年，腾讯电竞赞助收入平均每年保持40%以上的增长，版权收入平均增长率达到74%，更值得关注的是，连续与腾讯电竞合作3年及以上的合作伙伴增加到11家。

在2020腾讯电竞年度发布会上，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼就首次对外公布了“年度商业计划”，并表示腾讯电竞愿意成为赞助商与电竞用户的连接桥梁，通过不断探索多元化的商业场景和机会，结合用户行为路径，全面升级观赛、娱乐、社交、消费四大场景商业化，依托腾讯电竞商业版图推出“直转播版权合作计划”“特许经营合作计划”及“TOP合作伙伴计划”。有与会者就向南方日报记者表示，此前腾讯电竞的商业化其实一直都有推进，但是都是分散在不同的产品和赛事中，并没有一个整体的规划，而这一次公布的“年度商业计划”是腾讯电竞首次系统地提出整体的“商业化”路径。

据南方日报记者了解到，腾讯电竞在商业开拓上其实早已尝到“甜头”，在8月初举行的电竞北京2020·王者荣耀世界冠军杯总决赛上，来自手机、美发、饮料、汽车、电商、网络应用、咖啡、零食、珠宝等多达九个不同领域的品牌与赛事达成了合作，体现出了强大的吸金能力，同时也极大开拓了新的商业边界。腾讯互娱移动电竞业务部总经理、王者荣耀品牌总负责人、KPL联盟主席张易加在接受南方日报记者采访时就坦言，即使今年疫情对于电竞行业而言，也还是“机”大于“危”，“疫情对于电竞商业化的影响是短期的，未来会采取更加多元化更加能够贴合用户需求新的商业手段来推动电竞的商业化发展。”

有助吸引更多合作伙伴投身电竞

作为电竞行业的龙头，腾讯电竞对商业化的“官宣”无疑给行业打入了一支强心剂。据南方日报记者了解到，在去年举行的剑网3第一届职业联赛，就对职业化和商业化进行了多方面的尝试，并且取得了不俗的成绩。在西山居提供的最新赛事合作方案中南方日报记者看到，目前赛事已经开放了包括“品牌联合”“非标合作”和“标准化合作”等的电竞赛事权益，来吸引商业伙伴的加入。在业内人士看来，腾讯电竞对商业化市场的培育，对于更多的电竞同行而言将会是共同的利好。据悉，目前包括西山居、顺网科技、巨人网络、网易等的电竞企业，也都已经在电竞商业化方面开始拓展。

“和腾讯电竞的合作，无疑是切入年轻人市场的最好办法。”咖啡品牌TimHortons（以下简称Tims咖啡）中国首席执行官卢永臣在接受南方日报记者采访时就透露，Tims咖啡已经与腾讯电竞达成战略合作，双方将结合渠道与资源共同探索新商业模式，为用户提供一个具有强社交属性的“咖啡+电竞生活”消费新场景，吸引更多热爱电竞及咖啡的年轻消费者加入其中。据悉，Tims咖啡计划从三大板块共建“咖啡+电竞生活”社交新场景，包括打造电竞主题门店、专属电竞产品系列与门店电竞营销活动。其中Tims咖啡与腾讯电竞的首发合作将依托上海KPL（王者荣耀职业联赛）主场，开设电竞主题店，未来还计划将该合作模式复制至全国其他城市，为用户创造更多沉浸式的线下体验空间。在卢永臣看来，数以亿计的年轻电竞用户群体，蕴藏着巨大的商业价值有待挖掘和开拓。

南方日报记者叶丹

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