2021中国书店大会透露最新出版和书店信息实体书店数量不降反增零售码洋十年来首次下降

近日，“新时代杯”2020时代出版·中国书店年度致敬盛典暨2021中国书店大会在北京举办，该活动由中国书刊发行业协会和百道网主办，时代出版传媒股份有限公司独家冠名。本届书店大会的主题为“文化强国远景下阅读服务创新与书店未来”。致敬盛典颁发了“年度书店之都”“年度最美书店”等9项年度大奖，现场还发布了《2020-2021中国实体书店产业报告》。

中国书店年度致敬盛典已经连续举办了四届，今年为了表彰疫情环境下逆势增长与表现卓越的书店，特增设“2020抗疫特别致敬”项目。本年度的“书店之都”称号花落北京。“年度最美书店”依然最热，鲍贝书屋、玻璃宫艺术书局等10家书店获得此项荣誉。此外，现场还为“年度书店品牌”“年度主题书店”“年度社区书店”“年度校园书店”“年度乡村书店”“年度店长”“2020抗疫特别致敬”授牌。

充满挑战的2020年，对出版和书店业产生着怎么样的影响？《2020—2021中国实体书店产业报告》显示，2020年，中、美世界上两个书店大国都没有出现业界所担忧的疫情导致的实体书店倒闭大潮。2020年，中国大约有4061家实体书店新开面世，也有诸如重庆方所、北京佳作书局798店、盛世情书店、上海汉源汇书店等1573书店关门；新开书店数量远远超过关门书店数量，是关闭的2.6倍，全国纯新增书店约2488家。其中，北京去年新开书店639家，成为全国排名第一的城市。

在去年这样的特殊情形下，这样的增长数据，是否、属于“逆势上扬”呢？

还得再看一组数据：2020年中国图书零售市场码洋规模为970.8亿元，同比下降5.08%，这是自2001年以来我国图书零售市场规模首次出现负增长。具体到实体书店渠道，降幅堪称巨大，同比下降33.8%。由此看，实体书店数量大增并不能完全证明图书销售市场的逆势上扬。

为什么图书零售市场规模出现负增长，而实体书店数量却正增长呢？其最主要的驱动因素，是受疫情所“扭曲”的市场定价机制。比如说“租金”，很多商场在2020年为了招租，都给出了极大的优惠，这大大降低了实体书店的经营成本。此时布局开店，一定程度上可以“轻装上阵”。换而言之，这就是押注未来市场回暖、营收改善。事后回看，这笔投资，大概率应该是押对了。

此外，实体书店的数量增长，最大的主体其实是民营品牌连锁书店。独立书店式微，连锁书店做大，这有利于图书消费的稳定扩大，但于文化生活的多元化、丰富度却未必是一件好事……所以，且慢说实体书店“逆势上扬”，重要的从来不是门店数量，而是阅读品位、消费选择以及对应的商业结构。

中国书刊发行业协会理事长艾立民表示，做好阅读服务工作才是书店的生存之本和发展之道。而创新阅读服务就是要在坚持两个效益相统一的前提下，找到最佳的结合点和切入点。（本报记者赵晓林）

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